туристичних фірм просто не мають коштів для глобальної реклами через засоби масової інформації.
Зовнішня реклама оформлюється у вигляді щитової реклами, реклами на транспорті, вивісок та ін Щитова реклама - найбільш поширений вид зовнішньої реклами. Вона оформляється на спеціально встановлених щитах (білбордах, штендери і т.д.), місця на яких продаються на певний період.
Реклама на транспорті - це розміщення рекламних закликів або іншої інформації про фірму як всередині салону міського та міжміського транспорту, так і зовні - на бортах транспортних засобів. Цей вид реклами також використовується в будівлях аеропортів, залізничних вокзалів, портів, автобусних станцій [27, с.154].
Вивіска - один з обов'язкових для туристичної фірми видів реклами. Будь-яка туристична фірма повинна мати привабливий вигляд не тільки всередині, а й зовні. Вивіска зазвичай виконує дві функції: інформує клієнтів про місце розташування та створює імідж фірми.
Засоби «директ мейл» - це прямі рекламні звернення, поширені за допомогою поштового зв'язку, електронної пошти, Інтернету, телефаксу та телефону. У туризмі вони найчастіше застосовуються для реклами власних потреб або для встановлення тривалих зв'язків з посередниками або виробниками туристичних послуг і товарів. Але в окремих випадках засобами «директ мейл» поширюється реклама дорогих курортів або спеціалізованих туристичних послуг шляхом прямого звернення до окремим фірмам, успішним бізнесменам і відомим особистостям. Тут використовується спеціалізована друкована продукція (каталоги, рекламні брошури і т.д.), яка містить рекламну інформацію.
Фантазійна реклама являє собою широкий спектр звернень, які створюються за допомогою залучення нетрадиційних рекламних засобів, наприклад: реклама на повітряних кулях, під час карнавалів, реклама на комп'ютерних дисках і т.п. Цей канал поширення реклами є досить цікавим. Але варто враховувати, що не завжди вкладені кошти скуповуються, тому застосовують його лише ті фірми, які стабільно працюють і мають широку рекламу, яка паралельно поширюється традиційними каналами [30, с.99].
Товарна реклама - це реклама через рекламні звернення, розміщені на пакувальних матеріалах, а також власна розроблена упаковка для певного виду продукції. У туризмі цей вид реклами використовується часто, незважаючи на те, що основним об'єктом купівлі-продажу є не товари, а послуги, на які важко «завдати» рекламне звернення. Підприємства туристичної індустрії можуть поширювати товарну рекламу наступними шляхами:
- для туроператорів - продаж спеціальних товарів з рекламою певних фірм, подарунки клієнтам (кепки, футболки, магніти тощо) з нанесеними на них фірмовою символікою або рекламними закликами;
- для підприємств розміщень і харчування - дрібні сувеніри для клієнтів з рекламною символікою або текстом (пакети, значки, ручки тощо);
- для підприємств-виробників туристичних товарів - розміщення на своїй продукції фірмових назв, закликів.
Використання товарної реклами підвищує престиж фірми, дозволяє встановити зворотний зв'язок: реклама послуг - реклама фірми - реклама послуг. До інших каналах поширення реклами можна віднести:
- рекламу в книгах і довідниках. Як правило, рекламодавець виступає спонсор...
