ом видання даної книги або довідника або частково або повністю фінансує це видання;
- побічну рекламу, яка проводиться через надання допомоги різним фондам, виділення іменних стипендій, пенсій або через використання в рекламних зверненнях нагадувань про престижні фірмах, відомих осіб, будь-яким чином пов'язаних з даною фірмою [27, с.155].
Важливою складовою рекламного заходу є його планування. Від того, наскільки правильно будуть обрані канали поширення реклами, її періодичність, спрямованість на певні сегменти ринку, залежить кінцевий результат заходу, окупність вкладених в рекламу коштів, отримання такого ефекту, на який розраховують рекламодавці.
1.3 Планування рекламної діяльності туристського підприємства
Під плануванням рекламної діяльності розуміється управлінський процес визначення цілей підприємства в області створення контактів з цільовою аудиторією і шляхів їх досягнення. Планування допомагає туристичному підприємству подивитися на себе з боку і визначити, як саме реалізувати свою індивідуальність і особливості продукції / послуг, яку виробляє підприємство, в умовах конкуренції.
Планування пов'язує перспективу підприємства з заходами маркетингової політики комунікацій, спрямованими на реалізацію такої перспективи. Плани маркетингу і його складової - маркетингових комунікацій роблять підприємства більш підготовленими до постійних змін, від яких страждає економіка, дає можливість заздалегідь перебудувати програму дій [40, с.103].
Реклама - найбільш дорогий елемент комплексу маркетингових комунікацій. Від того, наскільки правильно будуть визначені цілі реклами, обрані кошти розповсюдження, розроблено рекламні роботи з урахуванням цільової аудиторії і багато чого іншого, залежить кінцевий результат рекламних заходів, окупність вкладених коштів та отримання того ефекту, на який розраховує туристське підприємство. Отже, для того щоб зусилля і витрати принесли необхідний результат, потрібен системний і комплексний підхід до планування рекламної діяльності. При цьому не можна забувати, що система планування повинна будуватися з урахуванням і довгострокових цілей туристського підприємства, і поставлених на поточний момент тактичних завдань.
Таким чином, планування рекламної діяльності підприємства туріндустрії повинно мати риси цілісного логічного процесу, що складається з наступних етапів, які представлені на малюнку 1.3 [27, с.153].
Малюнок 1.3 - Планування рекламної діяльності підприємства туріндустрії
Кожен з виділених етапів має свої особливості. Тому їх розгляд вимагає окремого підходу з урахуванням того, що рекламна діяльність носить безперервно розвивається, творчий, постійно збагачується досвідом характер [13, с.68].
На початковому етапі необхідно організувати попередній збір інформації, тобто провести рекламні дослідження. В системі внутрішньої інформації об'єднані дані про туристський підприємстві, його співробітниках, бухгалтерська і статистична звітність, а також дані про показники поточного збуту, обсягах витрат і одержуваних доходах, ділова переписка. Така інформація носить оперативний характер, пол...
