. Розширення області застосування товару.
. Забезпечення кращого ставлення до товару і прихильності йому.
Крім маркетингових, реклама може виконувати цілий ряд інших функцій:
комунікативну;
освітню;
економічну;
Цілі реклами можна виразити як переміщення потенційних покупців з одного рівня рекламної піраміди на інший (поінформованість, розуміння, переконаність, бажання, дія). Вони можуть бути також виражені як створення потреби в конкретній марці, бажання відправити купон або як зміни ставлення до товару.
План маркетингу є, можливо, найважливішим документом у розпорядженні компанії. У цьому документі зведені разом всі оновлені дані про компанію, про обслуговуються нею ринках, про її товари і конкурентів. У ном також представлені всі цілі і наміри компанії і описані точні стратегічні напрямки руху компанії до цих цілей.
Таким чином, план маркетингу підпорядковує собі всі сили компанії в поле бою і диктує завдання реклами в комплексі маркетингу.
План маркетингу повинен містити чотири розділи:
) аналіз ситуації;
) цілі маркетингу;
) стратегія маркетингу;
) програми дії.
Цілі ринкової діяльності компанії повинні логічно випливати з її аналізу існуючої ситуації, її прогнозів щодо майбутніх тенденцій і її розуміння корпоративних цілей. Вони повинні співвідноситися з потребами конкретних цільових ринків і з цілями продажу товарів, мети продажу товарів мають бути конкретними, якісно визначеними і реалістичними.
Першим кроком у розробці стратегії маркетингу є вибір цільового сегмента. Другим визначення доцільного комплексу маркетингу для кожного цільового ринку. Комплекс маркетингу визначається способом використання компанією чотирьох «Р»: продукту, ціни, місць просування. Реклама ж є одним з найбільш важливих і невід'ємних інструментів просування товару.
