осткризового стану економіки ця марка швидко завоювала лідируючі позиції на ринку. Слідом за йогуртом став додаватися різний вид продукції, такі як сирки, сирки і шоколадно-молочні коктейлі.
Чудо - «Країна чудес молочних продуктів». У листопаді 1998 керівництво компанії Вімм-Білль-Данн вперше звернулося до брендингові агентство BoxSide brand & package з проектом коригування візуальної концепції бренду «Чудо», і розробки нового дизайну упаковки «Чудо»- Єдиної асортиментної групою представляє бренд «Чудо» станом на кінець 1998 року.
Дане рішення було продиктовано зміненими ринковими умовами, споживчою поведінкою та обсягами споживання молочних десертів, зумовленими національним фінансовою кризою 1998 року.
Керівництво компанії Вімм-Біль-Данн провело дослідження смакових переваг споживчої аудиторії, популярності смаків і їх комбінаторних поєднань. На їх базі були розроблені асортиментні позиції, в яких смаки коктейлів поєднувалися виходячи з їхньої популярності і смаковий комбінаторики.
На базі нового комплексу маркетингу для даної категорії товару і зміненого позиціонування бренду, брендингові агентство BoxSide brand & package розробило нову візуальну концепцію бренду «Чудо», систему візуальної ідентифікації бренду, створило нову дизайн - концепцію упаковки бренду.
Нова дизайн - концепція упаковки бренду «Чудо» полягала в тому, що завдяки дизайну упаковки «квадратера» упаковка переставала представляти одну асортиментну одиницю продукції. Вона об'єднувала чотири самостійних, незалежних асортиментних одиниці, які були абсолютно самодостатні як з точки зору ідентифікації бренду і виробника, так і з точки зору визначення категорії продукту і його смаку. Тепер споживач може абсолютно спокійно орієнтуватися в асортименті продукції бренду «Чудо» незалежно від того розламаний «квадратер» на стаканчики чи ні і також спокійно відламувати стільки стаканчиків і такого смаку, який йому необхідний не зустрічаючи перешкод з боку роздрібної торгівлі.
У рамках проекту брендинговим агентством BoxSide brand & package був розроблений новий дизайн упаковки для асортименту «Чудо»; проведено роботи з художнього, графічному і фотографічному ілюстрування асортименту продукції; проведений комплекс робіт з Колажування, верстки та підготовки до виробництва оригінал - макетів дизайну упаковок для всього асортименту продуктів під брендом «Чудо».
У березні 1999 року оновлений бренд, адаптований до зміни ринкових умов з'явився на прилавках магазинів країни.
Продукція бренду Чудо, компанія «Вімм-Білль-Данн» випустила цілу серію нових продуктів молочних десертів під цією маркою: Чудо-сир, Чудо-сирок, Чудо-молоко і Чудо-коктейлі, Чудо-пудинг і ін молочні десерти, кожен з яких став лідером у своїй підкатегорії завдяки ідеальному поєднанню елементів « ціна-якість » і пріоритетами вітчизняного продукту.
Основний продукт, з якого проводяться всі сирки і йогурти, десерти, сирки і коктейлі - це 100% натуральне.
Проблеми виробництва молочної продукції
Зниження ввізних мит на молочну продукцію призведе до скорочення власного виробництва молока на 1-2% на рік. Такий прогноз, опублікований вчора експертами молочного ринку, суперечить урядовим плана...
