Альфа радіо 4%; радіо Unistar - 2%. 3 людини (6%) слухають все, що попало і 1 чоловік (2%) взагалі не слухає радіо.
§ На запитання: «Як часто ви звертаєте увагу на рекламу у вагонах метро?», 60% опитаних відповіли завжди, коли їду в метро; 24% звертають увагу, коли побачать що-небудь потрібне; 12% - іноді звертають увагу і 4% намагаються не звертати увагу на рекламу.
§ Вирішальним фактором при здійсненні покупки для більшості респондентів є власна думка - так відповіли 58% опитуваних; думки членів сім'ї дотримуються 12%; думку продавця важливо для 14% опитуваних; інтернет - 14% і реклама - 2%.
Аналіз анкети з виявлення найбільш ефективних каналів подачі рекламної інформації для різних цільових груп споживачів взуття «Белкельме».
Місце проведення: фірмовий магазин «Белкельме», м.Мінськ, пр - т Незалежності, 111.
В опитуванні взяли участь 48 респондентів, серед яких 24 людини (50%) - особи жіночої статі і 24 людини (50%) - особи чоловічої статі.
Вік опитаних: до 20 років - 10 осіб (20,8%); 21-30 років - 21 осіб (43,8%); 31-40 років - 7 осіб (14,6%); 41-50 років - 4 особи (8,3%) і старше 50 років - 6 осіб (12,5%).
Соціальний статус: учні/студенти - 21 чоловік (43,8%); службовці/робітники - 18 осіб (37,5%); керівники/підприємці - 5 осіб (10,4%) і 4 людини (8,3%) - пенсіонери.
Розподіл респондентів за середньомісячним доходом на одного члена сім'ї: до 500 тис.руб.- 8 осіб (16,7%); 500-800 тис.руб.- 15 осіб (31,3%); більше 800 тис.руб.- 25 осіб (52,1%).
Дані опитування дозволили скласти уявлення про контингент покупців магазину. У більшості своїй це люди середнього віку (21-40 років) і середнього матеріального достатку (500-800 тис.руб. І понад 800 тис.руб.). Це рівним чином і чоловіки, і жінки різних верств населення.
У результаті проведеного анкетування було виявлено:
§ Найбільш часто респонденти помічають рекламу взуття в метро - так відповіли 50% опитаних; 31,3% - по телебаченню; 29,2% - в Інтернеті; в газетах - 18,8%; по радіо 12,5%; 10,4% - у глянцевих журналах;
§ На запитання: «З яких джерел ви дізналися про продукцію« Белкельме »41,7% відповіли - випадково, проходячи повз магазин; 25% відповіли - від знайомих; реклама в пресі - 6,3%; реклама на радіо - 4,2%; 3 людини (6,3%) дізналися про продукцію «Белкельме» через Інтернет.
§ Найбільш часто використовуваними джерелами інформації є: реклама в метро - так вважають 50% опитаних; реклама в Інтернеті - 33,3%; реклама на телебаченні 31,3% і зовнішня реклама на щитах, білбордах, плакатах - 31,3%; вітрини магазинів - 18,8%; реклама на радіо - 10,4%; друкована реклама - 6,3% і довідники, каталоги - 6,3%.
§ На запитання: «Які ТВ-канали Ви волієте?», 43,8% відповіли ОНТ, 37,5% - НТВ; 18,8% - Росія; 12,5% - БТ; 10,4% - ЛАД; 8,3% - СТВ; 6,3% - РенТВ і 6,3% - СТС. Також 10,4% опитаних воліють дивитися такий ТБ - канал, як ТНТ; 4,2% - МузТВ; 2,1% - 8 канал і 10,4% опитаних взагалі не дивляться ніякі ТБ канали.
§ Газети, які найчастіше читають наші респонденти є: Комсомольская Правда - 35,4%; Радянська Білорусія - 22,9%; З рук в руки - 22,9%; Антена - 16,7%; Вечерний Минск - 8,3%; 8,3% опитаних взагалі не читають газети. Також наші респонденти зазначили, що вони читають такі газети і журнали, як «Ва - Банк», «Прессбол», «Бізнес сьогодні», АіФ, СВ, «Полювання та риболовля», «ТuT @ by».
§ Радіо, яке воліють слухати респонденти: Русское радио - 27,1%; Радіус FM - 18,8%; Пілот - FM - 16,7%; Авто радіо 16,7%; радіо Unistar - 12,5%; Радіо Бі-Ей - 10,4%; Альфа радіо 10,4%; Радіо Мінськ - 6,3%. 3 людини (6,3%) слухають все, що попало і 4 людини (8,3%) взагалі не слухають радіо. Також респонденти відзначили, що слухають «Нове радіо».
§ На запитання: «Як часто ви звертаєте увагу на рекламу у вагонах метро?», 50% опитаних відповіли завжди, коли їду в метро; 16,7% звертають увагу, коли побачать що-небудь потрібне; 16,7% - іноді звертають увагу і 20,8% намагаються не звертати увагу на рекламу в метро.
§ Вирішальним фактором при здійсненні покупки для більшості респондентів є власна думка - так відповіли 81,3% опитуваних; думки членів сім'ї дотримуються 22,9%; думку продавця важливо для 14,6% опитуваних; реклама - 10,4% та інтернет - 6,3%
Аналізуючи дані проведеного опитування в магазинах Мінськ - 1 і Мінськ - 2, можна зробити наступні висновки:
З урахуванням того, що більшість респондентів помічають рекламу взуття в метро (36,7%), по телебаченню (31,6%) і в Інтернеті (27,6%), отже, підприємству необхідно ...
