о «Ваш друг», які заздалегідь спеціально викуповують обкладинку або інші дорогі місця розміщення в номерах, які будуть роздаватися на виставках за кордоном.
Спонсорство . Непоганий спосіб реклами, також «б'є» по цільовій аудиторії. Наприклад, «АвтоОмск» є спонсором «Кубка Росії з автоперегонів» та інших спортивних змагань.
Засоби BTL-реклами є маловитратними, тому зважаючи на відсутність у місцевих видань рекламних бюджетів, дуже популярні серед журналів нашого міста.
30.01.12
Генеральний директор дав мені завдання описати основні тенденції та шаблони в рекламі спеціалізованих журналів, зокрема автомобільних, і записати основні висновки.
Тенденції та шаблони в рекламі спеціалізованих журналів.
У сучасній рекламі спеціалізованих журналів можна виділити кілька яскраво виражених тенденцій:
. Рекламні повідомлення товарної категорії «спеціалізовані журнали» можна розділити на рекламу для чоловіків/жінок, молодь/старше покоління і т.д. Все залежить від специфіки видання. І тут про яких би то не було шаблонах, говорити не доводиться. А ось у рамках окремих напрямів шаблонність часто впадає в очі. У рекламі журналів, орієнтованих на чоловіків часто переважає агресивний образ. Це може бути потужний автомобіль, цілеспрямована людина (жінка, або чоловік). У такій рекламі емоційний підхід дещо переважає над раціональним. Реклама жіночих журналів, в більшості випадків, позбавлена ??агресії. Реклама чоловічих журналів, спрямована на молодь, часто використовує елементи молодіжного сленгу і запозичені іноземні слова. Весь креатив будується на поєднанні «секс-спорт-автомобілі» - те, що найбільше повинно цікавити підлітка. Емоційний підхід тут превалює над раціональним зі зрозумілих причин.
Поширений прийом - складання пропозицій із слоганів, наприклад: «Не знаєш як? Читай «Ось так»! Встигни купити! Це по-чоловічому ».
Але, мабуть, найпоширеніший прийом в рекламі журналів (переважно автомобільних) - виклад короткої розповіді від першої особи, що є частиною журнальної статті, що супроводжується слоганом в останньому реченні. Такий текст створює необхідний настрій і, в цілому, передає філософію журналу, стиль викладу статей, завдяки чому потенційний покупець може усвідомити свою приналежність до цільової аудиторії, або навпаки - відкинути.
. Велика частина реклами припадає на друковану рекламу, зовнішню рекламу та радіо. Транзитна і зовнішня реклама автомобільного журналу досить ефективна, зважаючи безпосередній близькості до цільової аудиторії.
. Використання як сюжету реклами стоїть в центрі композиції яскравого «героя»: це може бути сам журнал, людина або автомобіль.
. Основні кольори, використовувані в рекламі журналів, відповідають фірмовим квітам відповідного журналу. У будь-якій рекламі переважають яскраві кольори, або чорний або білий. Бляклі кольори, відтінки коричневого і сірого не використовуються. Це пов'язано з тим, що, як уже було сказано, чоловічі журнали несуть в собі агресію.
. У багатьох рекламних повідомленнях зустрічаються стандартні фрази і слова, що затягають споживача: «читайте у свіжому номері», «встигни купити» і т.д.
31.01.12
Бесіда з одним з менеджерів про канали розповсюдження реклами журналу «АвтоОмск». Після закінчення бесіди мені було запропоновано записати основні висновки.
Канали розповсюдження реклами
Радіо: «Європа +» - щотижневий анонс; виставки - стенд, каталоги; «Авторадіо» - реклама рубрики «Автосалон»;
BTL: прапори, розтяжки, аудіо-ролик, роздача призів під час автоперегонів, боїв без правил і т.д.
Зовнішня реклама: банер на Амурської трасі, рекламний щит (3х2) з логотипом по вул. Степанця;
Реклама в інтернет - розміщення інформації про журнал на сайті.
ТВ-реклама: зрідка, канали: АГАВА, акме, МТV - 30-секундний ролик, аналогічний реклами на радіо;
Транзитна реклама - газелі і автобус з логотипом «АвтоОмска» на бортах;
Рекламні витрати мінімальні, оскільки основний обсяг реклами в ЗМІ проходить по бартеру.
Висновок
У цьому звіті представлені відомості про практику у Видавничому домі «Прем'єр», а точніше в одному з випускаються ним друкованих видань - журналі «АвтоОмск».
За період практики була отримана інформація про структуру підприємства, исторії його створення, своєї продукції і послугах, технологічних процеса...
