з менеджерами про те, як безпосередньо спілкуватися з клієнтами та укладати договори на розміщення рекламних оголошень і статей.
Лекція генерального директора про організацію збуту у Видавничому домі «Прем'єр», про роботу власної кур'єрської служби «Прем'єр-Експрес».
Під кінець дня мені було видано завдання - знайти найбільш повну інформацію про найближче конкуренті журналу «АвтоОмск» - тижневику «АвтоПроспект».
26.01.12
Лекція одного з менеджерів про види реклами автомобільних журналів. Після неї мені запропонували записати основні висновки.
Види реклами автомобільних журналів:
1. Раціональна, інформаційна. Містить велику кількість тексту, скрупульозно оповідає про зміст журналу. Розрахована на людей, які проповідують раціональний тип мислення. Приклади: «What Hi-Fi? Звук і Відео »,« Особистий час ».
. Емоційна. Використовує пісні, сленг, гумор для потрапляння в цільову аудиторію. Легко сприймається, але обмежує коло споживачів реклами. Приклади: «Вот так!», «Гід».
. Іміджева реклама . Включає в себе, як правило, зображення рекламованої марки, цікаві образи або яскраві слогани. Зустрічаються тексти, з відтінком переваги. Приклади: «Егоїст», «EVO».
27.01.12
Лекція генерального директора про особливості реклами автомобільних журналів в різних засобах поширення реклами. Після неї мені запропонували записати основні висновки.
Особливості реклами автомобільних журналів в різних засобах поширення реклами.
Товарна категорія «автомобільні журнали» рекламується не так активно, як товари харчування або техніка. Тому з боку може здатися, що вибір засобів поширення для творців такої реклами обмежений, але це не так. Для просування марки може бути використаний весь спектр засобів розповсюдження реклами.
Засоби ATL-реклами:
Телебачення. Незважаючи на те, що TV - найбільш ефективний канал комунікації зі споживачем, великої кількості реклами журналів ми не спостерігаємо. Можна згадати ролик журнал «Клаксон»: «По моєму, це цікаво - в номер!», А також ролики журналу «Top Gear» в рамках однойменної передачі і аналогічний підхід омського журналу «Топ Гараж».
Радіо. Використовується частіше. Типовий приклад - анонс свіжого номера. Зустрічаються постановочні гумористичні ролики з живими голосами. Приклад - реклама журналу «АвтоОмск» на «Авторадіо»: «Де тато? Та он, комікси дивиться ... ».
Преса. Одне з найпопулярніших засобів розповсюдження реклами. Правда, враховуючи, що журнали самі ставляться до преси, рекламу часто розміщують у виданнях в рамках медіа-холдингів і видавничих будинків. Вона носить характер взаімореклами за бартером, тому що всі інші видання - конкуренти. Приклад: ВД «Бурда»: обмін рекламою - «Авто-світ» - PlayBoy - «Вот так!».
Інтернет-реклама. Вельми розвинена, насамперед, у вигляді запрошення прочитати електронну версію журналу. Застосовується, починаючи від індексування в пошукових машинах і закінчуючи помітними флеш-банерами на головних сторінках розважальних порталів і тематичних сайтів.
Зовнішня реклама. Як правило, виглядає наступним чином: пачка журналів - слоган, 80% щитів зовнішньої реклами журналів виконані за цим принципом. Наприклад, журнал «Авто Мир».
Транзитна реклама. Дуже поширений вид реклами для даної групи товарів. В Омську всі конкуруючі видання використовують рекламу на громадському транспорті. Зокрема, у журналу «АвтоОмск» є дві власні «Газелі», розмальовані в стилістиці видавничого дому «Прем'єр», а також автобуси з рекламою на бортах.
2) Засоби BTL-реклами . Крім усього іншого часто використовуються і нетрадиційні види реклами.
Презентації, виставки та промоушн. Дуже актуальний напрямок. Є чудова можливість роздачі готової продукції. Якщо є впевненість, що вона якісна - рекламний ефект повинен бути непоганим. Адже на спеціалізовані автомобільні виставки приходить саме цільова аудиторія, зацікавлені люди. Інша справа, що збільшення накладу на 10000 екз. такими методами не доб'єшся. Однак, як допоміжний засіб реклами, презентації та виставки повинні використовуватися в обов'язковому порядку. Наприклад, журнал «АвтоОмск» щорічно бере участь і отримує дипломи близько десятка виставок у Росії та ближньому зарубіжжі. Існує ряд великих рекламодавців, таких як «Реактор», «Бегемот» аб...
