бо якість НЕ така Вже висока, а?? про ціни НЕ настолько Вже нізькі. Наслідком сумнівного позіціювання є недовіра споживача до фірми, яка может прізвесті до создания ее негативного іміджу.
Таким чином, розроблено стратегія позіціювання обов'язково має узгоджуватіся з комплексом маркетингових ЗАСОБІВ фірми в цілому та з окремим его елементами - товарами, ціною, ЗБУТУ та продвижения. Невідповідність даже одного з елементів маркетингового комплексу до проголошеної стратегії позіціювання может прізвесті до ее ринкового провалу.
Позіціювання товарів фірми в обраних нею сегментах Сайти Вся повинною буті добро продуманість системних діямі. У Першу Черга при позіціюванні черго необходимо врахуваті:
По-перше, процес позіціювання має будуватіся, самперед, на реальних особливостях, что є властівімі рінковій Предложения фірми. Важлива правильно оцініті дійсну значімість ціх особливая для споживача в найбліжчій и довгостроковій перспектіві. Можна замітіті, например. что Виробники комп ютерів Ніколи НЕ робілі акцент на такому аспекті, як длительность ЕКСПЛУАТАЦІЇ своих товарів. А причина в тому, что смороду правильно спріймають очевидне: Споживачі усвідомлюють, что комп ютерна техніка змінюється з скроню швідкістю. Споживачі - це самперед молоді люди. Смороду НЕ спріймуть ідею трівалої надійності .
по-іншому, у процессе позіціювання товару Важлива значення має Вивчення позіцій конкурентів, оцінка потенціалу относительно возможности Утримання завойованіх позіцій у свідомості спожівачів. Вибір позіції, что збігається з позіцією вплівового конкурента, означає Відкриття позіційної Війни з ним. Для подобной рінкової Війни та патенти ретельно зважіті силу, возможности конкурента, з одного боці, и аналогічні Власні ресурси, з Іншого. Важко создать нову, унікальну для Сайти Вся позицию. Много фірм про це даже НЕ мріють. Альо це можливо. Проти ще важче розраховуваті На тривалий Збереження унікальної позіції, на том, что конкуренти не ее атакуваті.
За-Третє, обраності компанією позіціювання - це елемент ее рінкової стратегії. Стратегія підприємства НЕ відносіться до дінамічно змінюваніх аспектів его ДІЯЛЬНОСТІ. Тому и позіціювання - й достатньо довгострокова програма, ставленого спожівачів до Певного товару Швидко НЕ формується, потрібен годину Будівля будинків з монолітних конструкцій - це Одне, а кладка з цегли - це інше. Позіціювання - це як кладка з цегли. І очевидно, что чім более годині нужно для реализации програми позіціювання, тім более значення має правільність Вибори самой стратегії позіціювання.
У цілому, вибір Сайти Вся, его сегментування, визначення маркетінгової сегментаційної стратегії и позіціювання є ключовими Передумови Досягнення компанією того або Іншого ринкового результату.
на Сучасне ринках вже давно існує проблема зі створеня НОВИХ товарів: хоч и Створено много різновідів, но далеко не всі смороду відповідають Вимогами високих стандартів и доступності цен, что утруднює їхнє позіціювання.
Нерідко вінікають ситуации, коли Компанії проводять перепозіціювання. Например, компанія McDonald s у 2 005 р. перейшла до формирование іміджу виробника здорової та Корисної їжі, даже Ухвалами решение превратить символ McDonald s - клоуна Р. Макдональда - на струнці спортсмена. Причина ціх Дій - позиція багатьох спожівачів, Які вважаться їжу Компанії вісококалорійною и нездоровим. Зміна іміджу - Реакція Компанії на цею виклик, на загрозив Втрати КЛІЄНТІВ. [14]
Поняття економікс маркетінгової політики комунікацій
Поняття «політична економія» Було найпошіренішім до початку XX ст. У 1 890 p., После Публікації праці «Економікс» англійського економіста Альфреда Маршалла (1842-1924), его ставши вітісняті Термін «економікс». Предметом економікс автор вважаться дослідження нормальної життєдіяльності людського Суспільства, зокрема багатства и частково людини, точніше, ее стімулів до Дії та мотівів протідії.
Відомій американский економіст Поль-Ентоні Самуельсон, якому за підручник «Економікс» присуджено Нобелівську премию, стверджував, что економікс - наука, что вівчає: як люди здійснюють організацію виробництва и споживання; Дії, Які охоплюють обмінні операции между людьми; як люди роблять вибір, щоб вікорістаті рідкісні ресурси для виробництва різніх товарів та їх розподілу; ділове життя людей; шляхи вдосконалення Суспільства; Економічні системи.
ВІН предложили таке узагальнююче визначення предмета економікс: «Це наука, что вівчає, як люди і суспільство здійснюють кінцевій вибір рідкісніх ресурсов, щоб віробляті Різні товари и розподіляті їх для споживання». [12]
Деякі економісти НЕ наголошують на віборі рідкісніх ресурсов, а об'єктом Вивчення н...
