азівають ту область людської ДІЯЛЬНОСТІ, яка стосується виробництва, обміну, розподілу та споживання товарів и услуг. Тому логічнішім є визначення предмета економічної теорії англійськім економістом Лайонелом Роббінсом: «Економіка - наука, яка вівчає поведение людей з подивимось отношений между їхнімі цілямі ї ограниченной засобими, что допускаються альтернативне использование».
Надзвичайно Поширеними в економікс є таке потрійне визначення ее предмета: «Які товари та послуги віробляті, як віробляті и для кого».
Для того, щоб віробляті товари та послуги і ще й буті конкурентоспроможності у рінковій сістемі, шкірні предприятие винне цілеспрямовано будуваті свои КОМУНІКАЦІЙНІ отношения зі Споживачем. Комунікації, Які формує компанія для взаємодії з РІНКОМ, зі Споживачем, мают Назву маркетингових комунікацій. Підприємства помощью маркетінгової політики комунікацій домагаються чіткої ідентіфікації ВЛАСНА товарів з усіх, что предлагают на Сайти Вся; Бажанов змін іміджу підприємства; інформування спожівачів етичні проблеми товари або Зміни в цінах; пробудження цікавості, Пожалуйста заводити людину до крамниці; возможности впліваті на психологію людей у ??Певнев напрямку.
Найвища мета СУЧАСНИХ маркетингових комунікацій - це вплінуті на спожівачів у такий способ, щоб смороду Придбай товар самє цього підприємства. А це означає, что Головною метою ДІЯЛЬНОСТІ у сфері маркетингових комунікацій є формирование Попит - на товари, на Ідеї, на стиль и способ життя.
До ІНСТРУМЕНТІВ Здійснення маркетінгової комунікації належати реклама, стимулювання збуту, зв'язки з громадськістю, персональні продажі, виставки, спонсорство, сучасна упаковка та ін.
Каналами маркетингових комунікацій є телебачення, радіо, газети, журналу, мережа Інтернет, Зовнішні носії, персонал, Який Здійснює продажів продукції, поштова розсилка каталогів, видача буклетів, подарунків, бонусних карток ТОЩО.
Технологіямі, Які Використовують у маркетинговому комунікаційному процессе, є создания Паперове маркетингового Звернення, например, реклама в газеті, відеосюжету для Демонстрації на телебаченні, електронного Звернення для размещения в мережі Інтернет та ін.
Для формирование стратегії маркетінгової політики комунікацій, для визначення розвитку ОКРЕМЕ ее напрямків підприємства проводять оцінку ефектівності маркетингових комунікацій помощью показніків ефектівності. На практике вікорістовується Ціла низка таких показніків, Які характеризують ті чі Інші види ефектівності.
значний Кількість даних, Які підлягають обробці, та необходимость швидких розрахунків потребують обов язкового! застосування сучасної обчіслювальної техніки.
Основні компоненти інформаційної системи маркетингу:
база даних;
банк моделей;
банк методів;
комутаційна система.
База даних - це сукупність структурованої информации про предприятие та середовище, в якому воно Діє.
Банк методів - це комплекс математичних, статистичних методів и методів дослідження операцій.
Банк моделей про єднує кількісні моделі маркетингу, прізначені для ПІДТРИМКИ Прийняття РІШЕНЬ, куди входять алгоритми, за Якими відбувається планування, та контроль Із ЗАСТОСУВАННЯ АНАЛІЗУ фактичного матеріалу.
Банк моделей маркетінгової політики комунікацій має набор математичних моделей, Які спріяють прийняттю службою маркетингу підприємства найоптимальніших РІШЕНЬ относительно маркетингових комунікацій.
Система управління Мережа комп ютерів будується помощью відоміх комутаційніх схем.
Така модель складається Із сукупності взаємозв язаних змінніх величин, Які відображають реально існуючу систему підприємства, діяльність конкурентів, економічні умови в державі, реальний процес комунікації підприємства зі Споживачем та посередниками та результати комунікацій за Минулі роки. ЦІ моделі та Висновки, Які отримуються з їх помощью, дають керівніцтву підприємства можлівість про єктивно ї на Науковій Основі оцінюваті результати ДІЯЛЬНОСТІ, а такоже розробляті план маркетингу, зокрема маркетингових комунікацій як найважлівішої его части.
У процессе планування спеціалісти з маркетингових комунікацій застосовують різноманітні показатели, что відбівають загальний стан комунікацій підприємства та ОКРЕМЕ складових ціх комунікацій.
звічайна Неможливо абсолютно однозначно візначіті Вплив маркетінгової політики на ЗАГАЛЬНІ показатели діяльності підприємства, до якіх належати ОБСЯГИ продаж, прибуток або частко ринк.
Найпошіренішою для визначення роли маркетингових комунікаці...
