дання впливу на читача в напрямку зміни або закріплення його відношення до рекламованого об'єкту [29]. Реклама - це не просто оголошення, повідомлення, ознайомлення, нагадування, а й засіб залучення уваги, створення іміджу і популярності. Рекламний процес спрямований головним чином на формування та закріплення у свідомості адресата стійких стереотипів способу життя, мислення, моралі і моральності, що є невід'ємною частиною формування суспільної свідомості.
Подібно іншої продукції медіа - газетам, журналам, телепрограм, радіопередачах, реклама матеріалізується у вигляді готового щільнооформленність медіа-тексту. Причому поняття «текст» стосовно до сфери масової інформації використовується не тільки для позначення текстового ряду, але й набуває рис об'ємності й багатогранності, включаючи в себе такі важливі для медіа-продукції складові, як візуальний ряд у його графічному або телевізійному втіленні, а також аудіо ряд у вигляді відтворення. Тому поняття «рекламний текст» відноситься не тільки до словесного ряду, а й включає в себе сукупність всіх лінгвістичних компонентів: графіків, образів, звуків і т.п., конкретний набір яких, залежить від ЗМІ-рекламоносія.
Концепція багатогранного медіа-тексту надзвичайно важлива для вивчення рекламних текстів, тому що дозволяє отримати об'ємне оригінал описуваного об'єкта, краще зрозуміти особливості функціонування слова і образу в масовій комунікації, а також розкрити механізм їхнього сукупного впливу на масову аудиторію. Будь довільно взятий рекламний текст сприймається як реклама тільки в єдності свого словесно-графічного або аудіо-візуального втілення.
Поряд з багатогранністю до істотних ознак рекламного тексту ставляться також багаторазова, надлишкова повторюваність і колективний спосіб свідомості, або корпоративність. У цьому рекламний текст подібний новинним повідомленнями, так як дані ознаки властиві й текстам новинним, що свідчить про деяку схожість характеру функціонування новинних і рекламних текстів масової комунікації. Разом з тим, звичайно, слід пам'ятати, що мова тут йде лише про часткову схожість. Новинні тексти повторюються протягом дня в постійно оновлюваному вигляді, вплив же рекламних текстів засновано на більш тривалому періоді повтору, причому у стійкій незмінній формі.
Ознака «повторності повідомлень» означає, що повідомлення може бути повторене для одержувача багато разів. Рекламні тексти характеризуються повторністю повідомлень. Надлишкова повторність того чи іншого рекламного тексту багато в чому сприяє створенню образу «нав'язливою» реклами.
Реклама досягає мети лише в тому випадку, якщо при складанні рекламного тексту враховуються особливості людської психіки. Найстарішою і найвідомішою рекламної моделлю є AIDA (attention - interest - desire - aсtion, тобто увага - інтерес - бажання - дія). Вона запропонована американським рекламістом Елмером Левіс ще в 1896 р Ця модель відбиває етапи психологічного впливу реклами: привернути увагу, викликати інтерес, збудити бажання, дати аргументи на користь товару чи послуг, привести до рішення, зробити покупку або скористатися послугами. Таким чином, відмітною ознакою рекламних текстів є їх антропоцентризм, оскільки подібні тексти обслуговують потреби людини і соціуму і характеризуються прагматичної загостреністю [38].
Незважаючи на загальні форматні ознаки, які дозволяють виділити рекламу в окрему групу текстів масової інформації, рекламні тексти відрізняються нескінченною різноманітністю. Для того, щоб якось систематизувати це нескінченна різноманітність графічних образів і словесних форм вираження, слід вдатися до деякого способу класифікації, яка дозволить найбільш повно відбити сутність розглянутого питання.
А.В. Прохоров виділяє чотири типи рекламних текстів:
) вербальний комунікативний тип: головним засобом комунікації є слово, причому форма комунікації в даному випадку - письмова;
) вербально-візуальний комунікативний тип: зміст, виражений словом, доповнюється візуалізувати компонентом;
) аудіо-вербальний комунікативний тип: ускладнення текстової структури відбувається з допомогою підключення нового комунікативного каналу - говоріння і слухання;
) мультимедійний комунікативний тип (аудіо-вербальний-візуальний): в даному типі тексту додається рухливість відеоряду, створюються різні зони уваги, що і дозволяє ускладнити текстову структуру даного типу [31].
Дана класифікація грунтується на трьох структурно-семантичних компонентах рекламного тексту: вербальний текст, візуальний ряд і звуковий ряд. Наявність трьох структурно розрізняних компонентів у рекламному повідомленні означає, що кожен з цих елементів повинен що-небудь вносити від себе - ні в одному з них не повинно бути «порож...
