орських прав споживачів та інші) »[44]. Це визначення розглядає рекламу кілька з іншої точки зору. Воно дозволяє визначити значимість реклами та її роль у розвитку різних культур. З визначення Ф. Котлера не помітні масштаби цього явища і ступінь проникнення в сучасну цивілізацію. У книзі Уеллса У., Бернета Д., Моріарті С. дається визначення реклами, засноване на восьми основних складових: «Реклама - це оплачена форма комунікації, хоча деякі види реклами, наприклад, громадська, мають безкоштовні площі і часом у засобах масою інформації. Сообщаемое в рекламі звістка не тільки оплачується, але ще й ідентифікує спонсора. У деяких випадках метою рекламного повідомлення є просто прагнення ознайомити покупців з продукцією або компанією, хоча більшість реклам намагається схилити покупця до чого-небудь або вплинути на нього, тобто переконати щось зробити. Рекламне звістка може проходити за кількома різними видами засобів масової інформації з метою досягнення більшої аудиторії потенційних покупців. Оскільки реклама є однією з форм масової комунікації, вона не персоналізована »[39, с. 12]. Таким чином, це визначення є, по суті, більш конкретизованим визначенням Ф.Котлера.
Е.В. Медведєва в своїй книзі «Рекламна комунікація» дає таке визначення: «реклама - це різновид масової комунікації, в якій створюються і поширюються інформативно-образні, експресивно-сугестивні тексти односпрямованого і неособистого характеру, оплачені рекламодавцем і адресовані їм групам людей з метою спонукати їх до потрібним рекламодавцю вибору і вчинку »[26, с. 6].
Дана дефініція охоплює всю рекламу: комерційну, політичну і соціальну, навіть рекламні статті та тексти зв'язків з громадськістю можуть бути зараховані до реклами на підставі перелічених критеріїв. У цьому визначенні йдеться також про суггестивности реклами, тобто про вплив реклами на людину з метою створення певних станів чи спонукань до певних дій. Суть навіювання полягає у вплив на почуття людини, а через них - на його волю і розум. З іншого боку рекламу досліджує Є.В. Ромат, який вважає, що реклама може розглядатися як специфічна область соціальних масових комунікацій між рекламодавцями і різними аудиторіями рекламних звернень з метою активного впливу на ці аудиторії, яке должно сприяти вирішенню певних маркетингових завдань рекламодавця [35, с. 84].
Л.Г. Фещенко також підкреслює, що «рекламний текст - комунікативна одиниця, функціонуюча в сфері маркетингової комунікації» [41, с. 27]. Як видно з наведених дефініцій, реклама розцінюється як вид комунікації. Рекламна комунікація повинна бути, безумовно, визначена як один з видів соціальної комунікації, оскільки поза рамками людського суспільства існування реклами немислимо [21, с. 85]. У процесі комунікації рекламне повідомлення виконує наступні тісно взаємопов'язані між собою шість задач:
) інформаційну, тобто передача певної інформації по презентації пропонованого товару;
) оцінну, яка полягає в передачі адресату свого ставлення до рекламованого товару;
) аргументативную, тобто доказ висунутого в тексті судження;
) регулятивну, тобто направляючу сприйняття адресатом пропонованого товару потрібним для комунікатора чином;
) концептуальну, тобто створення комунікатором в мисленні споживача сприятливою концептуальної картини товару;
) моделює, створює в мисленні споживача моделі використання пропонованого товару в повсякденному житті.
Вищеперелічені завдання диктують базові стратегії рекламного дискурсу:
а) описати рекламований товар;
б) дати оцінку пропонованого товару;
в) аргументовано викласти своє ставлення до рекламованого товару;
г) враховувати інтереси, соціальний статус і споживчі можливості споживчої аудиторії;
д) привернути увагу споживача до товару.
Процес функціонування рекламного дискурсу складається з:
) задуму як основи тексту (імпліцитний параметр дискурсу);
) рекламного тексту (експліцитний параметр дискурсу);
) сприйняття рекламного тексту адресатом з урахуванням його соціального статусу та гендерної специфіки (рецептивний параметр дискурсу) [24].
. 5 Рекламний текст і особливості його структури
Одним з найважливіших компонентів реклами та рекламного дискурсу, що представляє собою цікавий об'єкт для вивчення, є текст.
Більшість дослідників дотримуються наступного визначення рекламного тексту. Рекламний текст - це будь-яка форма неособистого представлення і просування ідей, товарів і послуг, метою якої є на...
