, тенденції розвитку;
науково-технічний прогрес;
система державного регулювання;
міжнародні події.
Міжнародні події. Для підприємств, які експортують продукцію, що випускається і мають постійних споживачів на зарубіжних ринках дуже важливо ретельно стежити за всіма подіями, що відбуваються в світі, що укладаються між країнами угодами, змінами митних тарифів і мит. Це необхідно для своєчасного реагування на зміни, можливого отримання вигоди або уникнення незапланованих збитків.
Науково-технічний прогрес. Також великий вплив науково-технічного прогресу на діяльність підприємства. В даний час, щоб зберегти конкурентоспроможність, підприємство змушене йти в ногу, принаймні, з тими розробками, від яких залежить ефективність його діяльності.
Стан ВАТ «Гомельдрев» по ??відношенню до науково-технічному прогресу можна назвати задовільним. На підприємстві використовуються досить нові технології виготовлення меблів, майже всі співробітники, які потребують персональних комп'ютерах, забезпечені ними і т.д. Все це сприяє ефективному обміну інформацією між відділами та окремими працівниками та є суттєвим достатком.
Стан економіки та ринку, тенденції розвитку. Стан економічного середовища має першорядне значення для діяльності підприємства. Необхідно постійно оцінювати і контролювати такі фактори економічного розвитку, як темпи інфляції, рівень зайнятості, курси валют і багато іншого.
Для вибору стратегії діяльності фірми за ознакою «ринок-товар», можна використовувати матрицю «Ринок-товар» (матриця Ансоффа) (рис. 1.5.1).
РИНОКПроізводімие товариНовие товариСуществующіе ринкі1. Стратегія на збільшення частки ринку і стабілізації позицій фірми3. Стратегія розвитку продукту (диверсифікація товару) Нові ринкі2. Стратегія виходу на нові ринки (диверсифікація ринку) 4. Повна диверсифікація Малюнок 1.5.1. Матриця «ринок-товар»
Це обумовлюється тим, що поточний ринок меблевої продукції звичайних видів вже достатньою мірою насичений.
Тому фірма повинна прагнути розширити асортимент продукції, що випускається, т. е. розробити новий товар для старого ринку. Така стратегія буде ефективна, оскільки фірма має стійку репутацію у клієнтів і користується прихильністю споживачів. Вона буде робити упор на нові види меблевої продукції, поліпшення якості, різноманітність обробки і комплектації, надання додаткових послуг (доставка, сервісне обслуговування).
Таким чином можна зробити висновок про досить успішному функціонування ВАТ «Гомельдрев» на ринку (не тільки республіки Білорусь, а й країн СНД) що характеризується як:
- наявність широкого многономенклатурного виробництва, починаючи від фанери і закінчуючи комплектами меблів. У результаті збитки одного з напрямків (наприклад, пов'язані з сезонністю) можуть «перекриватися» іншими;
- наявність у підприємства оборотних коштів для розвитку виробництва (у тому числі і з-за широкого діапазону напрямів діяльності);
- виробництво даним підприємством таких видів продукції, як шпон, фанера, ДСП, дозволяють істотно знизити залежність від поставок сировини для меблевого виробництва (велика частина сировини і матеріалів для меблів виготовляється на самих підприємствах) і, відповідно, є можливість зниження витрат, а значить і ціни виробів;
- наявність розгалуженої мережі фірмових магазинів і секцій, встановлення тісних контактів і плідну співпрацю з торговельними організаціями Росії та країн СНД;
- ефективна маркетингова політика підприємства, заснована на просуванні продукції шляхом вивчення кон'юнктури ринку, адаптації продукції відповідно до запитів споживачів, постійного оновлення номенклатури виробів (у середньому на 20-30% на рік).
1.6 Небезпеки і можливості
Серед перерахованих вище факторів макросередовища найбільш значущий вплив надають наступні:
демографічні: зміна чисельності населення, народжуваності, вікового складу та складу сім'ї;
економічні - рівень доходів і заощаджень населення, платоспроможність підприємств, податкова політика щодо галузі;
політичні - нормативні акти органів влади, міжнародні угоди з тарифів і торгівлі, протекціонізм, правове регулювання економіки державою, кредитна та антимонопольна політика;
технологічні: технологічні інновації, зміни в технології виробництва, прогрес у використанні сировини і матеріалів;
фактори природного та культурного середовища: дефіцит какао бобів, подорожчання паливно-енерге...
