одягу Деріл Керріган став ще і його креативним консультантом і Хілфігер позначив свою нову лінію як спеціально створену для знаменитостей, наприклад рок-зірок. Копіюючи процеси внутрішньої диверсифікації, характерні для couture, він випустив власний ряд елітних дизайнерських шкіряних курток червоного, білого і синього кольорів, «техаських» чобіт і джинсів, які планувалося згодом копіювати в дешевших лініях. На початку 2000 року логотип Тоmmу відіграв особливу роль в успіху Хилфігера, втім, як і інших дизайнерських компаній. Будь ліцензійний дизайнерський продукт несе на собі певний високий статус (або його підробку, але це вже зовсім інша історія), що дозволяє реалізувати цей продукт набагато дорожче його фактичної вартості. Фірмові знаки брендів стали талісманами, що додають товарам такий шик і привабливість, що вони досягають висот, вже недоступних для компанії на зразок Магкз amp; Зрепсег, про що вона сама недавно дізналася на своєму гіркому досвіді і про що Хілфігер прекрасно обізнаний. [1].
. 6 Реакція Високої моди
Під цінністю дизайнерських логотипів ми, насамперед, розуміємо їх здатність перетворювати дизайнерські товари в чудесні символи гламурного кола всесвітньої слави, краси, успіху і стилю. Світ Високої моди пропонує публіці вабливий своєї недосяжністю образ пишноти і витонченості - чарівну мрію. Грант Маккракен у своїй книзі «Культура і споживання» називає цей процес зміщенням значення, коли кращі дизайнерські об'єкти стають мостом, який веде в ідеальний світ розкоші.
Фірмовий логотип бренду - це квінтесенція магії стилю. До тих пір, поки Хілфігер завдяки своєму расчетливому маркетингу зможе з успіхом створювати елітарний імідж звичайного одягу і ароматів масового виробництва і продавати їх як дизайнерську продукцію, він буде представляти серйозну загрозу фінансовому становищу елітарного дизайнерського світу моди. Поки Хілфігер успішно надає своїм найбанальнішим колекціям для відпочинку елемент магічною привабливості і продовжує випускати свої товари для молодого покоління споживачів усього світу, він являє собою досить серйозну економічну загрозу миру паризької моди, таку ж серйозну, як наслідки біржового краху 1929 року.
Однак складається враження, що визнані паризькі Будинку моди були чудово обізнані про загрозу, що виходить від Хилфігера, ще на етапі її зародження. І знову, вступивши в гру, вони проявили комерційну проникливість, гнучкість і оперативну реакцію на кинутий виклик. До середини 1990-х років в Парижі був вироблений план, який допоміг підвищити конкурентоспроможність і впоратися з загрозою від таких міжнародних компаній-виробників колекційної продукції. [1].
. 7 Сучасні тенденції розвитку fashion-індустрії
індустрія сьогодні - один з найбільш динамічно розвиваються ринків у Росії. Його щорічне зростання в 25-30% приваблює іноземних постачальників, на частку яких вже сьогодні припадає близько 80% всіх продажів на цьому ринку. Однак потенціал для розвитку є і у російських компаній. Сучасна ситуація на ринку породила ряд тенденцій, які в подальшому будуть впливати на його розвиток. [2]
Насамперед, необхідно відзначити швидке зростання роздрібної торгівлі, який підтримується появою у великих містах Росії західних торговельних мереж. Ринок торговельної нерухомості продовжує зростати. За підсумками на кінець 2007 р обсяг інвестицій у цю сферу тільки в Москві склав 1,3 млрд. USD. У Москві в середньому здається 400 тис. Кв.м в рік, у Центральному регіоні Росії - 250-300 тис. КВ. м в рік. [1].
збутових каналів, доступних російським виробникам одягу, до недавнього часу було небагато. Для одних компаній основою дистрибуторской системи стали вуличні ринки. Для інших - секції в універмагах. Треті спочатку продавали свою продукцію через власні магазини і павільйони. Ці компанії стартували на початку 1990-х років, і їхні торгові марки сьогодні досить відомі. Більшість же нових учасників ринку fashion-індустрії, що з'явилися після 1998 року, ще рік чи два тому просто не могли собі дозволити ні будівництва власної мережі, ні оренди площ. Зараз ситуація інша: з'явилося безліч торгових центрів, орендарями в яких є власники російських марок.
Сьогодні ми можемо спостерігати активний розвиток регіональних ринків. Важливу роль у цьому процесі відіграє формування якісної роздрібної інфраструктури в регіонах. Зараз у найбільших містах Росії стали з'являтися професійні торговельні комплекси європейського рівня, такі як Park House або Мега. Це дає можливість представити марки світового рівня у форматі як мультибрендових, так і монобрендових магазинів.
На ринку одягу багато компаній, які раніше займалися виключно оптовою торгівлею та дистрибуцією, активно відкривають монобрендові фірмові магазини,...
