Прогноз розвитку
Ємність ринку - це кількість товарів, яке здатні придбати покупці за певний термін і за даних умов.
Ємність ринку визначається як сукупний обсяг попиту на продукт або послугу. Відомості про обсяг ринку широко використовуються при прийнятті стратегічних управлінських рішень.
За даними представників російського маркетингового співтовариства, відомості про ємності ринку представляють сьогодні великий інтерес для компаній, що виробляють та реалізують товари і послуги. Ємність ринку - необхідний показник, коли компанія планує розширити свою присутність на ринку або проникнути на новий.
На маркетинговому ринку існує потреба в такій інформації, маркетингові агентства пропонують проведення маркетингових досліджень, спрямовані на визначення місткості ринку. Тим не менш, далеко не всі застосовувані методики розрахунку ємності ринку і складання звітів про дослідження заслуговують довіри.
Для визначення ємності ринку необхідно розрахувати загальний обсяг продажів товару або послуги на ринку за той чи інший період.
Для вивчення збутової політики ВАТ «Білгородський холодокомбінат» проаналізуємо місткість ринку з виробництва морозива всіх видів в Росії і зробимо прогноз розвитку.
Існує, досить багато формул розрахунку місткості ринку, скористаємося однією з них.
Е=Пр + І - Е +? З ск, де
Пр - виробництво товару;
І - імпорт товра;
Е - експорт товару;
? ЗСК - запаси на складі.
Зробимо розрахунки:
І 2011=483,5 + 365 - 8,8 + 11,2=850,9тис.т.
І 2012=497,3 + 377,5 - 12,7 + 10,5=872,6 тис.т.
І 2013=523,5 + 397,3 - 14 + 10,6=917,4тис.т.
Динаміка ємності ринку морозива представлена ??на малюнку.
Рис. 3.1.1 Динаміка ємності ринку морозива
Наведена динаміка демонструє, що місткість ринку мінлива, хоча останнім часом спостерігається тенденція до зростання ємності. Для прогнозування розвитку ситуації використовуємо метод статистичної екстраполяції, в якому представимо динаміку у формі прямої залежності.
Наведена динаміка демонструє, що в ємності ринку останнім часом спостерігається тенденція до зростання ємності. Графічний аналіз досліджуваної залежності дає підстави вважати, що тренд можна описати у вигляді рівняння прямої. Виконання розрахунку за допомогою програми Excel дає нам наступний вигляд рівняння прямої: у=33,25х + 813,8. підставляючи в нього порядкові номери 2014 і 2015 рр. (а саме - 4 і 5), отримаємо наступні значення ємності ринку:
Ємність 2014=у=33,25 * 4 + 813,8=947 тис.т.
Ємність 2015=у=33,25 * 5 + 813,8=980,05 тис.т.
Таким чином, місткість ринку сирів буде збільшуватися невеликими темпами. За прогнозом, до 2015 року ВАТ «Білгородський холодокомбінат» випускатиме 1 930, 5 тис. Тонн морозива.
3.2 Аналіз конкурентів
У ринковій економіці підприємства діють в умовах конкуренції.
Аналіз конкурентів - це важливий етап маркетингових досліджень. Аналіз конкуренції на ринку проводиться для виявлення діючих і потенційних конкурентів.
Для виявлення найбільш важливих конкурентів і їх ролі не ринку збуту підприємство широко використовує методи асоціативного опитування споживчої аудиторії, виявляючи, з якими корисними якостями або умовами споживач асоціює підприємство конкурента.
Знаючи сильні і слабкі сторони конкурентів можна оцінювати потенціал і цілі, теперішню і майбутню стратегії. Це дозволяє фірмі стратегічно точно сконцентрувати свою увагу на тому напрямку, де конкурент слабший. Таким чином, можна розширити свої власні переваги в конкурентній боротьбі.
Джерелом інформації про конкуруючих фірмах служать офіційні дані про фірми, статистичні звіти, інформація безпосередньо з ринків збуту: від збутових підрозділів фірм, постачальників та інших агентів на ринку, крім того, використовуються матеріали конференцій, інформація виставок, ярмарків і презентацій.
Морозиво - улюблені ласощі різного віку. Історія створення популярного десерту налічує кілька тисячоліть. Любов до морозива здавна простежувалася не тільки серед простого народу, а й в знатних будинках. Колись через нестачу кондитерських виробів воно особливо цінувалося. Зараз на прилавках можна спостерігати найширший вибір продукції: пломбіри, вафельні стаканчики, торти-морозиво і багато іншого. І ...
