ю свіжістю. Рекламна функція завжди поєднується з експресивно-оцінної або інформативною. На першому етапі сприйняття завдання заголовки - пробудити увагу читача, викликати інтерес. Таке сприйняття заголовка формується завдяки тому, що реалізується графічно-видільна, номінативна, рекламна функції. При цьому основна роль газетного заголовка полягає в тому, щоб привернути читача до тексту, спонукати його прочитати повідомлення, що міститься в публіцистичному матеріалі.
Назва матеріалу допомагає в першу чергу усвідомити сенс публікації, зрозуміти журналістську концепцію. У цьому процесі бере участь заголовок у своїй інформативної функції.
Тема бере участь у формуванні емоційного впливу газетного твори, виконуючи оціночно експресивну функцію. Важливість її для газети визначається тим, що твір має переконати читача в тих положеннях, які захищає автор. Тема нерідко включається в створення стилістичних текстових ефектів. Це збуджує емоції читачів, активізує його фантазію, акцентує увагу на окремих смислових та оціночних частинах публікації.
Назва полегшує сприйняття тексту, граючи велику роль в організації мовних засобів. У цьому випадку воно виконує інтегративну функцію. Інтеграція (зв'язаність) розуміється як засіб досягнення цілісності, неподільності тексту, що дозволяє розглядати його як самостійне єдність. Тема полегшує читання газетної публікації і тоді, коли він виконує композиційну роль. Залежно від задуму автора, особливостей змісту текст може складатися з окремих частин глав, можливе об'єднання різних матеріалів під одним заголовком. Композиційний заголовок полегшує сприйняття тексту, розділеного на глави, експлікує зв'язку між частинами.
Основна функція заголовка при закріпленні вмісту в пам'яті читача - номінативна. Заголовок відіграє свою роль на всіх етапах сприйняття тексту: до читання, під час читання, після прочитання всього тексту. На різних етапах на перший план виступають ті чи інші функції. При повноцінному здійсненні зазначених функцій заголовку газетної смуги в сукупності активізують як раціональну, так і емоційну сторону читацького сприйняття, що забезпечує дієвість газети.
У науковій літературі представлені різноманітні типології сучасних газетних заголовків. Не представляється можливим точно назвати один або кілька типів заголовків, переважно зустрічаються в газетній пресі, оскільки для цього потрібно аналізувати абсолютно всі друковані видання. Але тим не менш розділити друковані видання за функціями заголовків можна.
У діловій пресі головне завдання заголовка - точно передати суть тему проблеми, ідеї, про які йде мова в тексті. Рекламна роль заголовка в даному випадку виявляється на другому плані. Насамперед тому, що аудиторія ділового видання має специфічними особливостями, для неї важлива суть справи, а не те, наскільки яскраво представляє її заголовок (хоча і це бажано): адже ділові видання читають по необхідності, а не заради розваги.
У суспільно-політичній пресі заголовок повинен виконувати дві головні завдання - показувати суть, змісту тексту і привертати увагу аудиторії. Тобто номінативна і рекламна функції заголовка є однаково пріоритетними. Аудиторія суспільно-політичного видання, як правило, не так однорідна, як аудиторія ділового ЗМІ, тому для залучення уваги різних груп читачів заголовок повинен бути не тільки точним, але і яскравим.
У «жовтій пресі» на перше місце виходить рекламна функція заголовка: привернути увагу максимально великої кількості самих різних людей - це головне для нього. Саме цей бік цінують в заголовку в першу чергу творці і споживачі бульварної преси. Заради цього журналісти нерідко вихоплюють з контексту інтригуючі фрази, некоректно використовують поняття, інтригуючи аудиторію, навіть «на порожньому місці». Про що може подумати читач. І зустрічаючи, скажімо, в газеті заголовок: «Що робить чоловік, коли дружини немає вдома»? Можливо, про щось дуже пікантному. І лише прочитавши наступні за заголовком кулінарні рецепти, він оцінить інтригу, закладену лукавим автором у назві публікації [Тертичний 2000: 65].
Звичайно, заголовки подібного роду до пори до часу привертають увагу публіки і підвищують рейтинг конкретних матеріалів. Але якщо рекламне начало не буде продовженням змістовного, смислового змісту заголовків (а то і буде суперечити їм), то читач може зрозуміти, що його дурять, обманюють, дезорієнтують. А значить, і журналіст, і видання можуть втратити авторитет у читача, довіру до себе.
Ще одна важлива функція заголовка - залучення уваги читачів. Для видання, що вступив в конкуренцію на ринку інформації, публікація текстів з ефектними заголовками, що привертають увагу аудиторії, означає використання важливого чинника, здатного привести до успіху на цьому ринку. ...
