кст багатогранним і орігінальним.Для ви?? Оленою в тексті якого-небудь слова, речення, абзацу або розділу статті зазвичай застосовуються шрифти тих же кеглів і гарнітур, що і для набору самих текстів, але не прямого світлого накреслення, а напівжирні прямі або курсивні світлі. Напівжирні шрифти дають більш інтенсивне виділення, ніж курсив. Курсив виглядає красиво, але сприймається гірше, ніж шрифт прямого накреслення. Іноді для виділень в тексті застосовують шрифт іншої гарнітури (рис.1,2).
Існує ще один засіб виділення в тексті - розрядка, тобто збільшення проміжків між буквами виділяється слова.
Рис. 1 Рис. 2
Колір шрифту також важливий елемент графічної виразності. Від вибору колірної гами реклами в цілому та шрифту зокрема, залежить емоційне забарвлення тексту. Колір невербально повідомляє людині настрій повідомлення. Так, червоний - агресивний колір, відразу привертає увагу, він різкий, колір концентрації, сили. Зелений - колір надії, спокою, достатку (рис.3).
реклама засіб текст
Рис. 3
великі і малі літери
Заголовною буквою в рекламних текстах часто виділяють всі значущі для цього тексту слова. А часом і кожне слово в повідомленні. Це надає рекламі вид газетного заголовка, натякаючи на значимість написаних слів, а також їх офіціальность.Can Canon (фотоаппаратиСanon)
Будь в Формі! (мережа фітнес-центрів FlexGum)
Великі букви використовують для виділення найбільш значущого слова або цілої фрази, а також для залучення уваги читача.
Якщо кашляєш - прийми бромгексином БЕРЛІНХЕМІ! ... beONCE
Головна буква використовується і в середині слова. Коли між словами відсутній пробіл, ставиться велика літера. Сьогодні такий прийом особливо популярний, використовується в назвах компаній, корпорацій і фірм. Це створює певний стиль в назві компанії. Надає сучасності, діловитості, стрімкості назві.
Автостиль - салон європейського рівня. (Автодизайном)
КріоФарм - нові технології. (ТОВ КріоФарм)
Також у тексті за рахунок виділення деяких букв, створюються нові слова, часом привносячи новий сенс у повідомлення, або просто роблячи його оригінальним.
ремонтні роботи класу люкс (реклама будівельної фірми)
Актімель НЕО - невідкладна допомога вашому шлунку (реклама йогурту актимель)
Використання малої літери на початку речення також популярний графічний прийом. Він створює ефект продовження розмови, змушуючи читача відчути себе співрозмовником. Начебто це щира розмова. Це психологічний прийом, також спрямований на встановлення контакту з потенційним покупцем/клієнтом.
де насолода, там Я (сік Я)
сила аромагіі. JacobsMonarh (кава Jacobs)
великих і великих літер - золоті ключики графічного побудови тексту. Це спосіб налаштувати людини на потрібний лад (офіційний або довірчий), виділити головне, привернути увагу.
Знаки пунктуації, підкреслення, нумерація, цветовиделенія
При графічному виділенні тексту використовуються виділення кольором, підкреслення, нумерація і розділові знаки. Всі ці способи виділити головне в тексті, звернути увагу людини, дієві і часто зустрічаються в рекламних текстах.
Часто використовуваними розділовими знаками в рекламних текстах, є знак і знак питання, а також тире.
Бачиш, підліток купує пиво, скажи - НІ! Це не прохання, це Закон!
Майбутнє - в розумному співробітництві! (Стандарт СТ)
Зроби паузу - з'їж Twix. Життя - хороша штука. Як не крути
Майский чай - улюблений чай
Тирі дозволяє обійтися без зайвих слів, позначивши головне. Скорочуючи слова в реченні, залишається суть. Так реклама легше запам'ятовується. Ефект стрімкості створюється в даному слогані: Таксі - мчи! (Taxicity). Нічого зайвого, відчуття швидкості і стрімкості. Таким чином, в даному прикладі тире сприятливо впливає на сприйняття реклами.
Знак питання змушує людину вступити в діалог. Він привертає увагу, він вимагає відповіді. Відповіді - підтвердження ,. «Чи потрібна реклама досконалості?»
«Скажеш у мене немає смаку?» (Winston)
відповіді, що вимагає роздумів,
Хто йде за Клинским?
Снігова Королева. А ви де одягаєтеся?
відповіді, якого читач не знає, але який він отримає в цьому ж рекламному тексті.
