Це головний критерій позиціонування;
) позиціонування по використанню полягає в тому, що даний товар компактний і може бути використаний в будь-який час і в будь-якому місці. Цей критерій є другорядним, але необхідним по відношенню до головної перевазі;
) позиціонування по співвідношенню ціна/якість: розроблений товар коштує недорого, але результат від його застосування видно відразу, крім того економить не тільки бюджет, але і час, що є досить актуальним у сучасному світі.
При диференціації нового товару для збільшення одержуваної від його продажу прибутку були обрані наступні критерії:
важливість: всі жінки хочуть виглядати красиво, витративши на процедури по перетворенню якомога менше часу;
неповторність: поки товар з такою функцією не пропонується фірмами-конкурентами на ринку;
перевагу: заощаджує час і гроші споживача;
доступність - результат відразу видно після першого використання (волосся чисті і доглянуті);
прийнятність - покупець здатний оплатити відмінну особливість нового товару.
3. Розробка комплексу маркетингу для нового продукту
споживчий ринок сегментація товарний
3.1 Розробка та обгрунтування товарної політики фірми
Товарна політика передбачає певний набір дій або заздалегідь обдуманих методів і принципів діяльності, завдяки яким забезпечується наступність і цілеспрямованість заходів з формування і управління асортиментом товарів: облік внутрішніх і зовнішніх факторів впливу на товар, його створення, виробництво, просування на ринок і реалізація, юридичне підкріплення такої діяльності, ціноутворення як засіб досягнення стратегічних цілей товарної політики та ін. [7].
Товарна політика є ядром маркетингових рішень, навколо якого формуються інші рішення, пов'язані з умовами придбання товару і методами його просування від виробника до кінцевого покупця.
Товар як продукт праці, вироблений для продажу, являє собою корисну річ або корисний ефект живої праці, цінність, придбання і використання яких споживачем задовольняють його конкретну потребу.
Товар повинен бути наділений, крім фізичних (техніко-експлуатаційних) характеристик, ще й привабливими характеристиками, які робили б товар легко впізнаваним на ринку серед інших аналогічних за призначенням товарів, зручним для транспортування, престижним, раціональним по ціною, сервісного обслуговування.
Основними факторами, які формують відповідне оточення товару і сприяють його ефективному просуванню і споживанню, є наступні: можливість придбання, цінність (корисність), ціна, якість, термін служби, форма, упаковка, імідж, марка, екологічність [4].
3.1.1 Опис товару
Товар - це все, що може бути запропоновано на ринку для задоволення бажань чи потреб [7].
Розроблюваний новий товар, універсальна гребінець, відноситься до категорії товарів попереднього вибору, при покупці яких споживач порівнює їх і вибирає за ступенем зручності, якістю, ціною та зовнішньому оформленню.
а б
Малюнок 13 - Універсальна гребінець і кондиціонер
Створюваний унікальний товар включає в себе компактні за своїми розмірами універсальну гребінець і кондиціонер для волосся: висота гребінця становить 15 см, діаметр щетини - 8 см, висота тюбика кондиціонера - 10 см, діаметр - 3 см, об'єм- 150мл.
Універсальна гребінець має двосторонню щетину, виготовлену з натуральних волокон: з одного боку - це звичайна щітка на гумовій основі з пластиковими зубчиками, на кінцях яких зроблені спеціальні каплевидні потовщення, призначені для безпосереднього нанесення кондиціонера для волосся, що виконує функцію миття (така щітка дуже дбайливо очищає волосся і не пошкоджує шкіру голови); з іншого боку гребінця - гіпоалергенна натуральна щетина, завдяки застосуванню якої вимите волосся розгладжуються, стають блискучими і здоровими.
Кондиціонер для волосся має приємний аромат і складається тільки з натуральних інгредієнтів:
· Рослинні жирні олії (жожоба, лляна, реп'яхову, авокадо, масло паростків пшениці, оливкова, масло дерева ши, кокосове масло)
· Рослинні екстракти і витяжки
· Вітаміни, мінерали й мікроелементи (вітамін A, E, B, РР, С, цинк)
· Еластин (Elastin) - білок, що є основою еластичних тканин.
· Колаген (Collagen) - білок, який утворює структури міжклітинної речовини в сполучних тканинах (колаг...
