енові волокна).
· Сорбіт виробляється з морських водоростей, яблук та інших крахмалосодержащих рослин. Пом'якшувальну, що утримує вологу засіб.
· Пропіленгліколь є транспортним речовиною, тобто дозволяє супутнім компонентам краще проникати в глибинні шари шкіри.
Основними достоїнствами при одночасному застосуванні гребінця і кондиціонера для волосся є:
· Простота використання і миттєвий видимий результат від застосування (достатньо всього один раз нанести за допомогою розпилювача кондиціонер на гребінець і провести по волоссю)
· Волосся наповнюються блиском.
· зволожених волосся більш м'які і шовковисте.
· Кондиціонер зменшує ламкість.
· Почавши використовувати кондиціонер, ви відчуєте, наскільки сильніше стали ваше волосся.
· Допомагає розплутувати вузлики і робить розчісування легким.
· Регулярне використання засобу запобіжить розсічення кінчиків і позбавить вас від необхідності стригтися частіше.
3.1.2 Ухвалення рішення про використання торгової марки
Американська маркетингова асоціація визначає торгову марку (бренд) як назва, термін, знак, символ, малюнок або їх поєднання, призначені для ідентифікації товарів або послуг постачальника або групи продавців і їх диференціювання від товарів або послуг конкурентів [ 12].
Новий розроблюваний товар є результатом прийняття рішень про застосування мультимарочного стратегії і буде випускатися під власною торговою маркою B amp; W (Brush and Wash) (Мал. 14) компанії «Шварцкопф і Хенкель» (Schwarzkopf amp; Henkel ). Це лідируюча німецька косметична компанія, що має 111 років досвіду та інновацій в галузі засобів по догляду за волоссям.
Малюнок 14 - Зображення торгової марки Brush and Wash
Марочна назва складається з 2х слів - Brush and Wash, що відображають дії, які необхідно зробити для досягнення сліпучого результату.
3.1.3 Асортиментна політика
Товарна лінія (асортиментна група) - група товарів, тісно пов'язаних між собою в силу виконання аналогічних функцій, пропонується одним групам споживачів за допомогою одних і тих же каналів розподілу або в заданому ціновому діапазоні.
Сукупність усіх товарних одиниць, які фірма поставляє на ринок, називають товарним асортиментом .
Товарна номенклатура - сукупність всіх асортиментних груп і товарних одиниць, які пропонуються фірмою для продажу [8].
Товарний асортимент компанії можна охарактеризувати за допомогою наступних характеристик: ширина, глибина, довжина і узгодженість асортименту.
Ширина товарного асортименту показує кількість різних товарних ліній компанії.
Глибина товарного асортименту показує кількість продуктів в кожній товарній лінії.
Довжина товарного асортименту - загальна кількість складових його товарних одиниць.
Узгодженість товарного асортименту відображає ступінь спільності різних товарних ліній з точки зору їх використання, каналів розподілу і інших показників [2].
Товарний асортимент бренду B amp; W характеризується наступними показниками:
ширина становить 2 одиниці - кондиціонер і універсальна гребінець
глибина товарного асортименту - по одному продукту в кожній з товарних ліній
довжина визначається двома товарними одиницями.
Незначний товарний асортимент бренду B amp; W обумовлений пробним пілотним проектом для виявлення реальної потреби серед покупців в продукті з таким функціональним призначенням.
При успішному завершенні пілотного проекту бренду B amp; W (перевищення попиту над пропозицією і швидкої окупності витрат в тимчасовому періоді) компанії доцільно прийняти рішення про розширення товарної лінії: виробляти гребінця з різною конфігурацією щетини і кондиціонери для волосся, враховуючи різний тип волосся.
Новий розроблюваний товар у розрізі свого життєвого циклу знаходиться на етапі впровадження (виходу на ринок), що пояснює невелику кількість товарного асортименту, що випускається під брендом B amp; W.
3.1.4 Розробка упаковки
Упаковка - результат діяльності з розробки та виробництва оболонки товару. Упаковка може бути багатошаровою.
Хороший дизайн упаковки цінується споживачами і дає перевагу в...
