іють за принципом «профілактика дешевше, ніж лікування».
Важливо те, що всі ці проблеми дійсно є нагальними, і західне суспільство прагне ці проблеми вирішити одним з найбільш вірних, що охоплюють широку громадськість способів соціальної реклами.
На жаль, в Росії подібне сприйняття є поки нетиповим, соціальна реклама в нашій країні перебуває у вкрай важкому становищі.
Це пояснюється різними причинами. На відміну від країн Заходу, де розвиток соціальної реклами налічує кілька десятків років і де вже встигла скластися ціла теорія використання цієї реклами, яка довела свою ефективність на практиці, в Росії ще не склалося чіткого визначення соціальної реклами. Це стає причиною того, що до неї найчастіше зараховують і державну, і комерційну і навіть політичну рекламу, кожна з яких лише експлуатує соціальні проблеми. Для того щоб дістатися до того рівня розвитку соціальної реклами, на якому вона знаходиться на Заході, Росії ще належить пройти довгий шлях її становлення. Обнадіює те, що сьогодні є проекти по створенню рекламних кампаній по боротьбі з наркоманією, СНІДом, алкоголізмом. Плануються кампанії, налаштовані переконувати водіїв пристібатися ременями безпеки, допомагати дітям-інвалідам, а також кампанії на захист дітей, які страждають від жорстокого поводження дорослих. Останні два напрями, в свою чергу, є вираженням ще однієї властивості соціальної реклами. Мова йде про те, що соціальна реклама на Заході вже давно використовується як побудови бренду країни в очах світової спільноти, вирішення соціальних і економічних завдань суспільства, підвищення патріотизму населення і так далі. Це може стати прекрасною підмогою для нашої країни, де останнім часом животрепетних стало питання про нову ідеологію - тій ідеї, яка здатна об'єднати суспільство і сформувати цілісний образ Росії в очах світової спільноти.
Все це говорить про високу цінність і затребуваності соціальної реклами в Росії. Прийшов час, коли вона виходить на перший план рекламного простору і стає самостійним видом комунікації. Не випадково провідні PR-фірми Росії регулярно проводять семінари та конференції під загальною назвою «Новий образ Росії». Пошук і формування нового образу Росії - завдання сьогоднішнього дня. Саме тому соціальна реклама стає найважливішим інструментом гуманізації сучасного суспільства і формування його справжніх моральних цінностей.
. 3 Особливості реклами в різних ЗМІ
Рекламна індустрія стає все більш і більш глобальної з кожним роком. Реклама присутня у всіх сферах життя суспільства. Вона є сучасним путівником людей на просторах маркетингу. Вона диктує стиль життя. ЗМІ - це величезна машина, яка вигадує все нові і витончені способи, щоб проникнути в свідомість споживачів і смикнути за потрібний важіль.
Одним з видів впливу на людей служить радіореклама - один з найбільш оперативних інструментів доставки повідомлення до потенційного споживача. Радіо - найбільш ефективний медіаканал для проведення оперативних рекламних кампаній, а також при проведенні рекламно-інформаційних кампаній на певних територіях і в конкретних регіонах. Локалізовані рекламні кампанії, проведені на радіо, мають, найчастіше, набагато більшу ефективність, ніж реклама в пресі. Та й вартість контакту допомогою радіореклами значно нижче, ніж у пресі чи на телебаченні. Це очевидно, адже охоплення аудиторії за допомогою радіо може досягати 80 відсотків, а його частка у витратах на рекламу не перевищує 5 відсотків. Як і будь-який вид реклами, радіореклама має ряд переваг і недоліків. Ось лише деякі з них.
Переваги радіореклами:
Економічність: радіореклама досить результативна для відносно невеликого бізнесу;
Виробництво рекламних радіороликів коштує недорого і не займає багато часу (від 1 до 5 днів);
При необхідності можна швидко відкоригувати аудіоролики: і текст реклами, і форму подачі в ефірі;
Радіо здатне створити інтимну атмосферу спілкування, що створює дуже довірливий тон;
Радіослухачі, як правило, люди активні, мобільні, в більшості своїй - кредитоспроможні й більш молоді, а тому більш схильні до придбання нових товарів і послуг;
Радіореклама по суті своїй актуальна, доставка повідомлень відбувається практично на місце події (відкриття магазину, спеціальна пропозиція, розпродаж ...)
Недоліки радіореклами:
1) Відсутність візуальності
) Складність в отриманні уваги радіослухачів.
) Можливість швидко, не дослухавши, перемикати канал.
Але в результаті опитування, проведеного маркетинговою компанією КОМКОН-медіа, з'ясувалося, що майже ...
