ослуги повного циклу. Рекламні агентства повного циклу мають у своєму арсеналі найширший спектр різноманітних послуг. Подібні рекламні агентства, по суті є рекламними компаніями зі своїм власним виробництвом рекламних матеріалів, зі своїми унікальними фахівцями з усіх сфер реклами. Агентства повного циклу намагаються охопити всі наявні види рекламних інструментів, починаючи із зовнішніх або друкованих засобів і до унікальних BTL-акцій або інтернет-просування. Клієнтами подібного роду агентств стають представники відомих брендів, великі організації і підприємства, органи місцевої влади. У разі звернення до таких рекламних компаніям клієнтам виявляється комплексне, дороге обслуговування.
Варто виділити, що на Володимирському ринку реклами стали з'являтися такі рекламні підприємства, які обслуговують сегмент маркетингових і соціологічних досліджень. На жаль, поки подібних агентств мало (тільки 2). Причинами, що перешкоджають розширенню ринку маркетингових досліджень в м Володимирі, є, по-перше, низький рівень розуміння потенціалу інструментів досліджень. По-друге, недостатня платоспроможність деяких рекламодавців. Часту переслідуючи мету економії, керівництво компаній звертатися за дослідженнями і проектуванням рекламної кампанії до низькокваліфікованим суб'єктам рекламного ринку, які з різних причин, не можуть надавати якісні послуги. Підсумками подібної співпраці є втрата довіри рекламодавцем по відношенню не тільки до «провинився» агентству, але й відбивається на всьому сегменті ринку. В окремих випадках власники бізнесу взагалі можуть зневіритися в необхідності і ефективності рекламних засобів.
Крім перерахованих вище видів рекламних агентств, на ринку рекламних послуг м Володимира успішно функціонують і приватні особи, які надають власні, унікальні креативні послуги на непостійній основі. Визначено це тим, що на Володимирському рекламному ринку є відчутний недолік креативних ідей.
До даного виду рекламних компаній в такому випадку можна віднести фахівців творчих професій, які не мають юридичного оформлення і займаються «фріланс» (віддаленою роботою у вільний від основної діяльності час).
На сьогоднішній день рекламні агентства р Володимира пропонують послуги в різних сферах рекламного впливу. Це і брендинг, і виробництво або дизайн рекламних матеріалів, їх розміщення і т.п. Однак існує ряд напрямків, які пропонуються в багатьох агентствах (див. Мал.5). Як видно з наведеної діаграми, найпоширеніші послуги - це поліграфічні послуги (26% від обсягу ринку) і зовнішня реклама (23%). Відповідно конкуренція в даних секторах особливо сильна.
Рис. 5 Структура послуг рекламних агентств р Володимира
Підводячи підсумки, варто виділити, що сучасна економічна обстановка в м Володимирі надає значні можливості для подальшого розвитку ринку рекламних послуг.
Проаналізуємо тепер конкурентів ТОВ РА «Петра 4». До них можна віднести наступні агентства:
ООО РА «Юлія»;
ООО «Рекламне агентство« Максимум »;
РА «Літак» (ІП Соколова А.В.).
Щоб оцінити становище досліджуваної компанії на ринку, необхідно розглянути ряд параметрів щодо конкурентів. Тут доречно використовувати звіт дослідницької компанії «Консалтинг плюс», яка періодично проводить експертну оцінку. Найбільш зручно надати дані у вигляді таблиці (див. Табл. 2)
Таблиця 2
Оцінка конкурентів
Згідно з наведеними даними, стає видно, що негативними сторонами рекламного агентства ТОВ РА «Петра 4» служить дорожнеча послуг (за деякими рекламним матеріалам ціни в даній компанії найвищі) і не дуже високий рівень привнесення нових технологій і новизни поглядів. Однак по більшій мірі, серед конкурентів спостерігається баланс сил, що посилює конкурентну боротьбу і вимагає звернути більшу увагу на рекламне просування самих агентств.
.3 Аналіз ефективності рекламної діяльності ТОВ РА «Петра 4»
Для того, щоб оцінити чи ефективна рекламна діяльність компанії ТОВ РА «Петра 4» для початку необхідно перерахувати використовувані інструменти та засоби реклами.
. Телевізійна реклама.
Даний вид рекламного просування використовується вкрай рідко. В основному реклама транслюється на телеканалах, що мають місцеві телепрограми. Найчастіше для цього використовується телеканал «ТВ6».
. Реклама у пресі.
Використовується як нагадує фактора. Також не постійна. Найчастіше вибір падав на газету «Вабанк», так як вона має великий тираж і масове поширення.
. Реклама в мережі Інтерн...
