двищення показників ефективності організації в цілому.
Розглянутий об'єкт являє собою малоквартирний житловий будинок, що має ряд переваг і недоліків, які представлені в таблиці 3.
Таблиця 3
Переваги і недоліки малоквартирних житлового будинку, побудованого компанією «Оріон»
ДостоінстваНедостаткізданіе знаходиться в історичному центрі Санкт-Петербурга на тихій уліцевисокіе ціни на квартірибистрий доступ до громадського транспорту, станція метро знаходиться в пішій доступності (7 хвилин) відсутність обробки в квартірахдля тих, у кого має засіб пересування, є автостоянка на 34 місця, розміщена на першому і підвальному етажахнеоднородность найближчого оточення (Не розселені будинки старого фонду) важливим плюсом є матеріали, з яких побудований будинок (монолітно-цегляна будівля) компанія домоглася дозволу на облаштування даху. Це дозволило спроектувати квартири з виходом на дах
Вивчивши організаційну структуру компанії (рис.1), видно відсутність маркетингового відділу. Отже, для проведення необхідних досліджень підприємству необхідно звертатися в сторонню організацію.
Для вирішення проблеми, що виникла при реалізації будівельного об'єкта, були взяті на розгляд агентства, що займаються маркетинговими дослідженнями. Список організацій представлений в таблиці 4.
Таблиця 4
Перелік агентств, що займаються маркетинговими дослідженнями
Назва організацііМесторасположеніе InfowaveСанкт-Петербург, вул. Тіпанова 34, корп. 2МАРКЕТІНГОВОЕ АГЕНТСТВО ТРІУМФ г. Москва, Ленінградський проспект, д.31а, стр.1.MOST MARKETINGг.Москва, вул Енергетична буд.6, БЦ САВВА SAMIСанкт-Петербург, вул. Пестеля. 6/25, оф. 3 Emerald marketing г. Санкт-Петербург, Чавунна вул., Д. 4А, БЦ Профіль raquo ;, оф. 223Life-MarketingСанкт-Петербург, вулиця Роменська, 1АСІСанкт-Петербург, Московський пр. 91, офіс 319/313О + КСанкт-Петербург, вул. Чапаєва, д. 9, 4 етажТОЙ-ОПІНІОНСанкт-Петербург, треті Червоноармійська вул., Будинок 9АГНІМг. Санкт-Петербург, вул. Велика Зеленіна, 24 оф. 206ГРІФОН-ЕКСПЕРТСанкт-Петербург, Лиговский проспект, 87, офіс 205Topline Marketing amp; ConsultingКораблестроітелей вул., 20, кор. 3, оф. 507Агентство cоциального Інформації Санкт-ПетербургЗаставская вул., 21, кор. 2, оф. 305ГортісБ. Сампсониевский ін., 32, оф. 315Регіон-ІнвестСерпуховская вул., 38, оф. 29ФерратаБелоостровская вул., 22, оф. 413, 415Соціологіческій науково-дослідний центрІзмайловскій ін., 14, оф. 517Центр Маркетингових Досліджень та PRПолітехніческая вул., 22, кор. 19, оф. 35ENGEL-VOELKERSг. Санкт-Петербург, морський ін., Д.28ЕКРО-RGПіонерская вул., 30, оф. 153
Необхідно звузити вибір до 3-4 організацій. Організації будуть взяті на більш глибоке розгляд у разі їх відповідності таким критеріям:
. близька доступність від офісу замовника
2. досвід роботи в сфері маркетингових досліджень не менше 5 років
. дослідження в галузі будівельної галузі
. вартість послуг, яка задовольняє умовам замовника
Відбір компаній проводиться за бальною системою. Аналіз представлений в таблиці 5.
Таблиця 5
Оцінка маркетингових агентств на основі зазначених критеріїв
НазваніеБлізкая доступність від офісу заказчікаопит роботи в сфері маркетингових досліджень не менше 5 летісследованія в галузі будівельної галузі вартість услугІтогоInfowave - ++ - 2МАРКЕТІНГОВОЕ АГЕНТСТВО ТРІУМФ - ++ - 2MOST MARKETING - + - - 1SAMI-+++ 3Emerald marketing - + - 1Окончаніе табл.5НазваніеБлізкая доступність від офісу заказчікаопит роботи в сфері маркетингових досліджень не менше 5 летісследованія в галузі будівельної отраслістоімость услугІтогоLife-Marketing - + - 1АСІ - ++ - 2О + К --- + 1ТОЙ-ОПІНІОН - ++ - 2АГНІМ ++++ 4ГРІФОН-ЕКСПЕРТ --- - 0Topline Marketing amp; Consulting - + - 1Агентство cоциального Інформації Санкт-Петербург - + - - 1Гортіс --- - 0Регіон-Інвест - ++ - 2Феррата - + - 1Соціологіческій науково-дослідний центр - + - + 2Центр Маркетингових Досліджень та PR - ++ -2ENGEL-VOELKERS ++++ 4ЕКРО-RG +++ - 3
За результатами аналізу вибір звузився до 4 організацій:
1. ENGEL-VOELKERS (пропонують широкий спектр послуг саме у сфері будівництва)
. Екро-RG (За час свого існування підготували більше ста досліджень ринків і бізнес-проектів; працюють з кожним клієнтом індивідуально, щоб знайти рішення для кожного конкретного завдання)
3. SAMI (організація, створена в 1993 році, напрямком діяльності якої є проведення всіх типів маркетингових і соціологічних досліджень, в Сан...
