котворческая функція; мовна гра може виконувати також маскувальну, оцінну функції. Виділені функції взаємопов'язані. А використання мовної гри як засобу посилення експресивності спілкування вказує на те, що мовна гра є важливим прийомом підвищення результативності дії сучасного тексту, способом реалізації індивідуального стилю.
Цікаво відзначити, що в суспільстві у мовної гри є свідомі прихильники і свідомі противники. І хоча заперечення проти використання мовної гри можуть здатися логічними і раціональними, досвідчений читач, просто не захоче читати тексту без гри.
Глава 2. Аналіз рекламного матеріалу журналів Вибирай і Shop amp; Go
Для проведення аналізу компонентів регіональної реклами я взяв по 5 різних випусків двох журналів - Вибирай і Shop amp; Go raquo ;, разом 10 журналів. Мною було відібрано 11 прикладів мовної гри, де використовуються різні мовні засоби. Вони були розглянуті у функціональному відношенні. Експресивна (вплив) і атрактивна (залучення уваги) функції - загальні для всіх (тільки ефективні в різному ступені), тому вони не згадується. Також у кожному випадку був зазначений конкретний тип і вид (різновид, форма вираження) мовної гри.
2.1 Приклади з журналів Shop amp; Go
Каламбур
Багатогранна краса
Надходження новорічної колекції. ТРЦ People s Park, 1 поверх ТРЦ Capital mall. Це реклама Sunlight brilliant - ювелірні вироби. Напис Багатогранна краса - Слоган реклами, фоном якому служать руки в кільцях з гранованими каменями. Мовна гра полягає в употребеленіе слова багатогранна в буквальному сенсі, виходить цікавий каламбур. Адже зазвичай це слово використовується в переносному сенсі - наприклад, багатогранна творча особистість raquo ;. Це перший тип мовної гри. Можна виділити її найбільш очевидні функції - виразна, змістотворних (гра з двома смислами), естетична, гедоністична (реципієнт напевно отримає невелике задоволення від рішення такої очевидної загадки-ігри), компрессівних (економія мовного матеріалу), розважальна.
Металіка
Реклама тіней, помад, блиску для губ і лаку викликає легке здивування, тому що відразу згадується музична група, зробила великий вплив на розвиток стилю метал. Але, як з'ясовується, в даній рекламі обігрується колір тіней металік raquo ;, і це може викликати посмішку у знаючих людей. Це каламбур - додання слову нового сенсу (перший тип мовної гри). Виконувані функції: виразна, змістотворних, розважальна, гедоністична, компрессівних (одне слово викликає відразу різні думки).
Метафора
Хутряна веселка
Ул. Терешкової 24А, офіс 10. Швейна студія Sagan Zam рекламує своє, як сказано в основному рекламному тексті, різнобарвності шуб і шапок raquo ;. Супутня картинка - укладені в ряд різнокольорові хутра. Таким чином, створюється ілюстрована метафора (перший тип мовної гри). Виконувані нею функції: розважальна, виразна, естетична, компрессівних (те, що сказано двома словами можна було розлого пояснити буквально, наприклад - великий вибір різнокольорових хутр raquo ;, але це було б нецікаво).
Римування
Ніжна в сніжну ...
Нова колекція для теплої зими. ТРЦ People s Park, 1 поверх; ТД Класика мода raquo ;, 2 поверх; ТЦ Capitall Mall, пр. Автомобілістів, 4а. Салон аксесуарів Anturage. Слоган Ніжна в сніжну ... розташовується внизу зображення усміхненої дівчини в хутряній шапці. З погляду виправданості використання рими, можна сказати з натяжкою, що вона має право на існування. Справа ось у чому. Ріфмуемие слова, з одного боку, малюють ідею легкості, м'якості і приємності (завдяки звуковий оболонці слів). З іншого боку, фраза обривається многоточием, змушує задуматися над її логічним продовженням - ніжна в сніжну ... зиму raquo ;, що є невиправданим вампіризмом слогана, відволікаючого від запам'ятовування основної рекламної інформації. Як ми знаємо, римування - це перший тип мовної гри. Функції, які в даному випадку мовна гра спробувала виконати: розважальна, виразна, естетична, емотивна (спроба навіювання глядачкам бажання бути ніжною raquo ;, красивою).
Алюзія
Краса рятує світ - тепер професійно!
Республіканський багаторівневий коледж, вул. Гвардійська, 1A. Реклама республіканської школи краси L image raquo ;, працюючої при Республіканському багаторівневому коледжі, інформує про курси для перукарів, візажистів та ін. У слогані без змін узятий прецедентний елемент - прислів'я, яке забарвлюється тепер новим відтінком сенсу, що к...
