уцанлун - підземний страж дорогоцінних каменів і металів. Саме тому ювелірні магазини прикрашають вивіски із зображенням цього міфологічного персонажа, показуючи таким чином слідування національним традиціям.
Наньджінь - головна торгова вулиця Шанхаю, яка буквально обвішана різними світловими вивісками, рекламними банерами і світлодіодними екранами. Прості вивіски стають помітними на тлі інших завдяки об'ємним формам і яскравим контрастним кольорам.
Національна особливість. До 23:00 місто сяє неоновими вивісками і біжать вогнями, а після 23:00 освітлення вимикається.
Японія, Токіо
Пластики, композитні матеріали і плівки в японській зовнішній рекламі використовуються для недорогих конструкцій. Набагато частіше на вулицях японських міст зустрічаються вивіски зі скла, дерева, пінопласту і навіть натуральної тканини. Вибір технології і матеріалів найчастіше обумовлений соціальним статусом району, в якому розташована організація або підприємство. При виготовленні зовнішньої реклами японці враховують і портрет потенційного споживача, і особливості архітектурного середовища. Наприклад, в найпрестижнішому районі Токіо, в Гинзе, з незліченною кількістю дорогих ресторанів, висококласних універмагів і бутиків, вивіски являють собою витвір мистецтва. Навпаки, в місті Акихабара (Токіо), який славиться безліччю магазинів, що пропонують недорогу електроніку і побутову техніку, більшість вивісок виготовляються за стандартними технологіями, настільки популярним у Росії. Це традиційні пластики, самоклеючі плівки, неон і світлодіоди. Великий вплив на зовнішню рекламу зробила манга (т.зв. японські комікси). Коли в наружке присутній мальована графіка, вона обов'язково виконується в стилі манга raquo ;. Взагалі, зовнішньої реклами в Токіо дуже багато, особливо в центральних торгових районах міста. Світлові вивіски, широкоформатний друк, об'ємні букви, перетяжки, екрани - все це стало однією з визначних пам'яток міста.
Національна особливість. Вивіски бакалійних і кондитерських магазинів часто виготовляються з дерева або лляної тканини, щоб зробити акцент на натуральному походження продуктів.
Корея, Сеул
У столиці Кореї також спостерігається тенденція різноплановості зовнішньої реклами. У Сеулі по вивісці можна визначити рівень цін закладу і соціальний статус клієнтури. Так, фасади будівель непримітних районів обвішані разнообразнейшими вивісками, абсолютно не поєднуються один з одним ні розміром, ні дизайном, ні матеріалами. У районах, де розташовані великі торгові центри - наружка класу люкс .
Креативні і дорогі конструкції були представлені в Сеулі на виставці KOSIGN в 2012 р Представлені експонати відзначилися використанням нетрадиційних матеріалів, таких як дерево, чорний метал і навіть камінь.
Національна особливість. У корейській зовнішній рекламі є деякі традиції. Наприклад, якщо вивіска не світиться, значить, заклад закрито. Господарські та продовольчі магазини мають вивіску з корейським назвою, а в закладах, що претендують на статус елітарних, найчастіше фігурує іноземне слово, найчастіше англійське.
Підсумок
Азіатський ринок зовнішньої реклами залишив неоднозначне враження. Те, що її набагато більше, ніж в Європі, зокрема в Росії, і вона не впорядкована - це факт. Роздивляючись їх вивіски, створюється враження, що виробниками є зовсім не рекламні компанії, а які-небудь професійні ремісники, оскільки часто вони зроблені з нетрадиційних матеріалів. Варто відзначити, що багато азіатські проекти могли б стати генератором нових ідей для російських виробників зовнішньої реклами.
. 2 Інновації у світі реклами
Інноваційні технології у сфері реклами.
Кілька років тому в сфері реклами відбулася революція, яка відкрила світові інноваційну рекламу, яка за своєю ефективністю набагато перевершує всі традиційні способи.
Сьогодні реклама з використанням інноваційних технологій успішно використовується більшістю відомих виробників. Вона дозволяє істотно підвищити ефективність проведення рекламних кампаній. У сучасних умовах дуже жорсткої конкуренції на ринку товарів і послуг виробники ведуть боротьбу за утримання обсягів продажів і їх збільшення. Для виконання цього завдання необхідно постійно привертати увагу клієнтів. Саме ця мета відмінно досягає інноваційними технологіями. Вони з'явилися порівняно недавно, але, завдяки своїй ефективності вже широко поширені. Новизна і здатність залучати глядача у взаємодію - відмітна особливість сучасних рекламних технологій.
Реклама в тунелі метро.
Останнім часом у св...
