ливостей даного товару) і визначити заходи щодо її подолання.
Розвиваючий маркетинг пов'язаний з формується попитом на товари (послуги). Його використовують у ситуаціях, коли має місце потенційний попит (споживач відчуває потребу в придбанні якоїсь речі, яка, однак, ще не існує у формі конкретного товару). Управління даним видом маркетингу направлено на перетворення потенційного попиту в реальний.
Ремаркетинг. На всі види товарів в певний період їх життєвого циклу знижується попит. Мета ремаркетингу полягає в пожвавленні попиту за допомогою нових можливостей маркетингу, наприклад продовження життєвого циклу товару або послуги шляхом надання йому нових ринкових властивостей.
Синхромаркетинг використовують в умовах коливного попиту (наприклад, товари сезонного споживання, транспорт протягом робочого дня) для стабілізації збуту і зведення до мінімуму коливань попиту.
Підтримуючий маркетинг використовується, коли рівень і структура попиту на товари (послуги) повністю відповідають рівню і структурі пропозиції. У разі необхідно проводити продуману політику цін (не допускати, наприклад, щоб ціни були вище цін, пропонованих конкурентами), цілеспрямовано здійснювати рекламну роботу, стимулювати в потрібному напрямку збутову діяльність, здійснювати контроль витратами виробництва та маркетингу.
Коли попит на товар (послуги) надмірно перевищує пропозицію, застосовується демаркетинг. Щоб у споживача не створилося негативного уявлення про можливості фірми задовольнити запити споживачів, проводиться підвищення цін, згортання рекламної роботи і т. П. Одночасно вживаються заходи по збільшенню випуску продукції, що користується надмірно високим попитом (розширення виробничих площ, продаж ліцензій на виробництво даної продукції другий фірмі і т. п.).
Протидіючий маркетинг використовується для зниження попиту, який з точки зору суспільства, споживача розцінюється як ірраціональний (наприклад, спиртні напої, тютюнові вироби). Якщо демаркетинг спрямований на скорочення попиту на доброякісний товар, то протидіючий маркетинг - на зменшення або навіть припинення випуску небажаного, шкідливого товару.
3.2 Види маркетингу по територіях охоплення
У залежності від території охоплення маркетинг може бути:
? внутрішній,
? регіональний,
? експортний,
? імпортний,
? зовнішньоторговельний,
? маркетинг з продажу за кордон патентів і ліцензій,
? маркетинг прямих зарубіжних інвестицій,
? міжнародний маркетинг,
? мультинаціональний і глобальний маркетинг.
Внутрішній маркетинг пов'язаний з питаннями реалізації товарів і послуг у рамках однієї країни і обмежений її національними кордонами. Зазвичай на зовнішній ринок фірма починає виходити пізніше, коли вона досягла певних результатів і їй вже не вистачає простору вітчизняного ринку. Однак у світовій практиці зустрічаються фірми, що спеціалізуються в основному на закордонній діяльності і практично не працюють на внутрішньому ринку, і навпаки.
Експортний маркетинг пов'язаний з ускладненням функцій і завдань в області маркетингової діяльності фірми, так як припускає додаткові дослідження нових закордонних ринків збуту, створення зарубіжних збутових служб і мереж тощо.
Імпортний маркетинг одними економістами признається, іншими вже заперечується, оскільки він не пов'язаний з технологією просування товарів на ринок, організацією успішних продажів і ефективного збуту. На мій погляд, імпортний маркетинг має право на існування, оскільки передбачає особливу форму досліджень ринку для забезпечення високоефективних закупівель. Це теж робота на ринку, хоча і специфічна.
Зовнішньоторговельний маркетинг визначає своїм об'єктом експортні та імпортні види маркетингової діяльності щодо об'єктів зовнішньої торгівлі. Зарубіжний науково-технічний маркетинг стосується специфіки продажів і закупівлі результатів науково-технічної діяльності - патентів і ліцензій, що в значній мірі змінює характер маркетингової роботи, і пов'язаний з підготовкою ліцензійних і патентних матеріалів для продажу, з завданнями вивчення напрямків патентного права відповідних країн і т.буд.
Маркетинг прямих зарубіжних інвестицій включає питання вивчення умов зарубіжної інвестиційної діяльності, більш глибокий і всебічний аналіз можливостей роботи нового підприємства і його збутової активності, а також специфіки організації продажів на зовнішньому ринку фірмою, яка виражає інтереси материнської компанії, але функціонує за законами зарубіжної країни, де...
