Теми рефератів
> Реферати > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти
Реферати, твори, дипломи, практика » Курсовые проекты » Напрями маркетингової діяльності на підприємстві

Реферат Напрями маркетингової діяльності на підприємстві





яльності з боку споживача.

Інструментами в такій діяльності можуть виступати:

? Матеріальні стимули.

? Моральні стимули.

? Системи структурних зв'язків між компанією і споживачем.

Е.Гуммессон, визначає маркетинг відносин як рушій генералізації. Виходячи з цього, зроблено висновок про те, що на етапі глобального інтегровано-комунікативного маркетингу, як у сфері бізнесу, так і в ноосферу (за термінологією В.І.Вернадського) остаточно здійснюється зрушення маркетингової парадигми в бік домінанти відносин. Можна зробити висновок про те, що головні сучасні тенденції розвитку теорії та практики маркетингу на найближчі десятиліття лежать в практичній площині, в області конкретизації і доповнення принципів і методів маркетингу.


2.2 Сучасна концепція маркетингу: холістичний підхід


Сучасна концепція маркетингу полягає в тому, щоб вся діяльність підприємства (науково-технічна, виробнича, збутова і т.д.) грунтувалася на знанні споживчого попиту і його змін у перспективі. Більше того, одне із завдань маркетингу полягає у виявленні незадоволених запитів покупців, щоб орієнтувати виробництво на задоволення цих запитів. Маркетинг означає розробку, виробництво і збут того, на що дійсно є споживчий попит. Система маркетингу ставить виробництво товарів у функціональну залежність від запитів і вимагає виробляти товари в асортименті та обсязі, потрібних споживачеві. При реалізації концепції маркетингу акцент прийняття господарських рішень зміщений від виробничих ланок підприємства до ланкам, які відчувають пульс ринку. Служба маркетингу є мозковим центром, джерелом інформації та рекомендацій не тільки ринкової, але й виробничої, науково-технічної та фінансової політики підприємства. Тут на основі ретельного аналізу стану і динаміки попиту і ділової кон'юнктури вирішується питання про необхідність, перспективності, прибутковості виробництва того чи іншого продукту.

Сучасна концепція маркетингу припускає цілісний, інтегрований підхід до всіх питань маркетингової діяльності підприємства. Саме тому, на думку ряду вітчизняних зарубіжних експертів, сучасна маркетингова концепція є квінтесенцією соціально-етичного маркетингу, маркетингу відносин та деяких інших підходів.

Концепція холістичного (цілісного) маркетингу заснована на плануванні, розробці та впровадженні маркетингових програм, процесів і заходів з урахуванням їх широти і взаємозалежності.

Холістичний маркетинг визнає, що в маркетинговому справі важливо все і що найчастіше буває, необхідний розширений, інтегрований підхід.

Все більшу і більшу популярність набуває зараз концепція холістичного маркетингу, запропонована Ф.Котлером й включає планування, розробку і впровадження маркетингових програм, процесів і заходів з урахуванням їх широти і взаємозалежності.

У концепцію холістичного маркетингу включають чотири категорії маркетингу: внутрішній, інтегрований, соціально відповідальний і маркетинг взаємин. Холістичний маркетинг забезпечує результати, а не ілюзію розуміння та контролю.

Таким чином, холістичний маркетинг - це підхід, в якому робиться спроба визнати і збалансувати різні компетенції та складності маркетингової діяльності.

Холістичний маркетинг - це в першу чергу особливий, цілісний образ мислення, а не набір певних рецептів і технологій. Його потужним і поки мало дослідженим потенціалом зможе скористатися будь-який бізнес, але для цього потрібно навчитися діяти, не прагнучи розуміти і контролювати все навколо.

Холістичний маркетинг важко зрозуміти, але це не заважає його успішно використовувати.


3. Основні види маркетингу


. 1 Класичні види маркетингу


Класифікації маркетингу мають конкретне практичне значення, так як комплекс маркетингу для різних його видів істотно розрізняється (різні канали товарораспределения, методи реклами, організація продажів і т. п.).

У тих випадках, коли в умовах сильної децентралізації внутрішньофірмового управління та використання внутрішнього госпрозрахунку окремі підрозділи фірми торгують результатами своєї діяльності всередині фірми, також виділяють внутрішньофірмовий маркетинг.

В залежності від конкретної ситуації, що складається на ринку з точки зору стану попиту, розрізняють вісім типів маркетингу.

Стимулюючий маркетинг пов'язаний з наявністю товарів і послуг, на які немає попиту через цілковитої байдужості або незацікавленості споживачів. План стимулюючого маркетингу повинен враховувати причини такої байдужості (наприклад, покупець не знає мож...


Назад | сторінка 7 з 14 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Маркетинг. Основні функції маркетингу. Маркетинг на підприємстві
  • Реферат на тему: Функції маркетингу. Історія розвитку маркетингу. Аналіз споживчих уподоба ...
  • Реферат на тему: Сучасна концепція маркетингу
  • Реферат на тему: Формування стратегії маркетингу в організації. Курсовий проект з маркетинг ...
  • Реферат на тему: Середовища застосування маркетингу. Маркетинг і суспільство