План:
I. Введення
.Історія появи маркетингу. Етапи історичного розвитку
.Визначення і завдання маркетингу
.Сущность і зміст маркетингу
.Функціі маркетингу
Висновок
II. Імпортний маркетинг
.Внешнеторговая діяльність
.Поняття імпортного маркетингу
.Составляющіе імпортного маркетингу
.метою і завдання імпортного маркетингу
.Ріскі і проблеми імпортного маркетингу
.Причиною та інструменти закупівель
.Поставщікі в міжнародному маркетингу
.Государственное регулювання імпортної діяльності
.Імпортний маркетинг у фармації
Висновок
Висновок
Список літератури
I. Введення
. Історія появи маркетингу. Етапи історичного розвитку
зовнішньоторговельний імпортний маркетинг
Термін маркетинг походить від англійського «market» - ринок і дослівно перекладатися як «ринкоделаніе».
Маркетинг був завжди. Правда перший маркетингова операція пройшла невдало: Адам і Єва проміняли райський сад на яблуко.
Теорія маркетингу зародилася в США на початку 20 століття. Спочатку маркетингові дослідження охоплювали всі види збутової діяльності, сфера виробництва не була охоплена маркетингом. У 50 - ті роки теорія маркетингу зімкнулась з теорією управління. Виникла прикладна наука про управління компаніями на принципах маркетингу, яка отримала назву «ринкова теорія управління.
З цього моменту починається масове панування маркетингу практично - ця нова концепція стала розглядати виробництво, і збут як єдине ціле. Об'єктом маркетингу стала вся діяльність, з розробки нових товарів і технологій, планування та реалізації виробничих планів, фінансова і збутова діяльність. На перше місце вийшов аналіз ринку, виробництво орієнтувалося на результати цього аналізу. В якості головної мети, поряд з прибутком, було проголошено задоволення споживчого попиту.
Етапи історичного розвитку маркетингу.
Орієнтація на виробництво - цей маркетинг був пасивний, все визначалося умовою виробництва. Деякий товар був практично не потрібен, багато списувалося. Виробник працював поза контактом зі споживачем.
Орієнтація на збут - продукцію потрібно було продавати, просувати на ринок.
Орієнтація на споживача - найкоротший шлях отримання прибутку, необхідно з'ясувати споживача, покупця, а потім задовольнить їхні потреби. Це призводить до того, щоб ретельно досліджувати ринок.
Орієнтація на суспільство - грунтується на інтересах окремих людей, тому компанії почали орієнтуватися на суспільство, економічні аспекти, здоров'я людей, громадську думку.
. Визначення і завдання маркетингу
Визначень маркетингу багато. Найбільш точно його характеризує визначення прийняте Американською асоціацією маркетингу в 1985 році.
Маркетинг - це планування та розробка концепцій ціноутворення, просування і розподілу товарів і послуг для ефективного задоволення індивідуальних і групових потреб споживачів.
Маркетинг - це вид людської діяльності, спрямований на задоволення потреб за допомогою обміну. ??
Маркетинг - соціальний та управлінський процес, спрямований на задоволення потреб і потреб, як окремих індивідів, так і суспільних груп, шляхом створення, пропозиції та обміну товарів і послуг.
Маркетинг - це витяг прибутку із задоволення споживача lt; # justify gt; Основні завдання маркетингу:
- Дослідження, аналіз і оцінка потреб реальних і потенційних споживачів продукції фірми в областях, цікавлять фірму.
Маркетингове забезпечення розробки нових товарів і послуг фірми.
Аналіз, оцінка та прогнозування стану та розвитку ринків, на яких оперує або буде оперувати фірма, включаючи дослідження діяльності конкурентів.
Формування асортиментної політики фірми.
Розробка цінової політики фірми.
Участь у формуванні стратегії і тактики ринкової поведінки фірми, включаючи розробку цінової політики.
Збут продукції і послуг фірми.
Комунікації маркетингу.
Сервісне обслуговування.
. Сутність і зміст маркетингу
Елементи маркетингу складають 5р, тобто позначаються п'ятьма англійськими словами, які починаються на р.
Place - місце - місце здійснення контакту між продавцями і покупцями, оптовиками і в...
