иці з контролю маркетингу набуває великого сенсу. Питання про те, кому повинна підкорятися ця одиниця - службі маркетингу або контрольною службі, не має однозначної відповіді [28, с. 152].
Контроль маркетингу на рівні організації в цілому спрямований на отримання інформації, необхідної для оцінки рівня ефективності маркетингу та прийняття відповідних рішень з боку керівництва підприємства. Зазвичай результати контролю доповідаються щомісяця на раді директорів.
Як правило, даний контроль спрямований на оцінку: ефективності виконання стратегічного плану та готового плану маркетингу організації; прогресу в області маркетингової діяльності; співвідношення" ціни-витрати-прибуток; результатів розробки нових продуктів.
На рівні підрозділу маркетингу контроль маркетингу слід здійснювати на безперервній основі. Він спрямований на оцінку ефективності окремих аспектів маркетингової діяльності за короткі проміжки часу й оцінку компетентності керівництва даного підрозділу в більш довгостроковій перспективі [9, с.69].
Зазвичай поточний контроль маркетингу здійснюється в розрізі окремих елементів комплексів маркетингу, а саме: продукт, ціна, просування продукту і доведення продукту до споживача.
Зовнішній контроль здійснюють, як правило, консультаційні фірми. Рекламні агентства, наприклад, можуть, поряд з оцінкою ефективності рекламної кампанії, оцінити відповідність маркетингової діяльності конкретним ринковим умовам. Фірми, що займаються дослідженнями ринку, оцінюють порівняльну динаміку збуту і ставлення споживачів до товарів організації. Аудиторські фірми можуть здійснити всеосяжний аналіз ефективності маркетингової діяльності в цілому [29, с.63].
2. Коротка характеристика підприємства ВАТ Поліграфкомбінат ім.Я. КОЛАСА
ОАО Поліграфкомбінат ім. Я. Коласа створено відповідно до Постанови Ради Міністрів РБ на підставі наказу Державного комітету БССР у справах видавництв, поліграфії і книжкової торгівлі №226 від 01.12.1984 р і зареєстровано в Жовтневому РВК м Мінська 26.11.1996 р як підприємство, засноване на державній формі власності.
Майно Підприємства перебуває у власності Республіки Білорусь і належить комбінату на праві господарського відання.
Засновником є ??Державний комітет Республіки Білорусь з друку [5, с.3].
Органом державного управління Підприємством є Міністерство інформації Республіки Білорусь. Фірмова назва Підприємства: - повне фірмове назва: Відкрите Акціонерне Товариство Поліграфкомбінат імені Якуба Коласа (скорочене фірмове назва: ВАТ Поліграфкомбінат ім. Я. Коласа ).
Місцезнаходження Підприємства: г. Минск, ул. Корженевского, 20. Основним видом господарської діяльності Підприємства є: Поліграфічна діяльність та надання послуг у цій галузі, код 222. У відповідності з цілями діяльності, Підприємство здійснює такі види діяльності:
Видавнича та поліграфічна діяльність тиражування записаних носіїв інформації
Поліграфічна діяльність та надання послуг у цій галузі
Друкування газет
Поліграфічна діяльність, не включена в інші угруповання
Палітурне і обробна діяльність
Виготовлення друкованих форм
Інша поліграфічна діяльність
Видавнича діяльність
Видання книг
Інші види видавничої діяльності
Виробництво виробів з паперу та картону
Виробництво пісчебумажних виробів
Виробництво інших виробів з паперу та картону
Статутний фонд на момент державної реєстрації Статуту сформований повністю в розмірі 10000000 (десять мільйонів) рублів за рахунок фонду переоцінки основних засобів.
Комбінат - єдине в Білорусі підприємство з розширеним комплексом поліграфічних та видавничих послуг і сучасним циклом повнокольорового друку. Виконує замовлення з виготовлення тиражів книг всіх видів і груп складності в твердому, м'якому, інтегральному палітурці з круглении кутів, високохудожніх альбомів, журналів, газет, плакатів, афіш, особливо складних раритетних видань ексклюзивного характеру. Друкує книжки-іграшки, книжки-панорамки на картоні, календарі всіх видів, рекламні проспекти, каталоги, буклети, упаковку та етикетки для промислових і продовольчих товарів, плакатну продукцію, фотошпалери, паперово-білові товари для школи та офісу [5, с.4 ].
Відділ маркетингу комбінату реалізує широкий спектр друкованої продукції власного виробництва, у тому числі багатобарвні видання для дітей, літерату...
