ьки вони повідомляють більше інформації і включають більшу кількість слів.
Основний текст для рекламного оголошення містить повну інформацію. Від змістовності цій частині тексту, його інформативності, безумовної правдивості залежить ефективність реклами. Одне з найважливіших вимог, що пред'являються до інформаційних повідомлень, це вимога поєднання невідомого з відомим. Рекомендується користуватися методом індукції, тобто рухом від приватного до загального. Слід почати з нового, потім співвіднести нове з відомою інформацією, потім знову продовжити розмову про новому. Рекомендується застосовувати правила рубрикації, помітні заголовки, так як читачів заголовків набагато більше тих, хто встигає прочитати всю рекламу [7].
Цей текст набирається більш дрібним шрифтом, ніж заголовок і підзаголовок. Текст повинен бути пов'язаний з темою рекламної кампанії і пояснювати, як рекламований товар або послуга може задовольнити потребу покупця. Текст може бути присвячений одному або декільком корисним властивостям товару, спеціально розрахованим на цільову аудиторію. Текст повинен бути складений так, ніби автор розмовляє з однією людиною. Для перевірки корисно проговорити рекламний текст вголос.
Призначення заключній частині рекламного тексту - закріплювати викликані слоганом і основний інформаційної частиною позитивні емоції, спонукати потенційного споживача до дії, до покупки товару. Для приклад наведемо такий рекламний текст:
Земля Російська - багатство нашої держави. Ви думаєте вкласти гроші у справу, Вам хочеться стабільності і гарантій. Саме ці риси притаманні компанії В«РосинкаВ». Вона впевнена у своєму майбутньому, а значить в майбутньому своїх акціонерів.
1.5. Класифікація газетної реклами
Ефективним засобом впливу на споживача є газетно-журнальна реклама, жанри якої вельми різноманітні. У рекламних цілях використовуються майже всі публіцистичні жанри, які можна розподілити за трьома групами: інформаційні (замітка, інтерв'ю, звіт, репортаж, рядкова реклама), аналітичні (Кореспонденція, стаття, огляд, огляд, рецензія, коментар), публіцистичні (замальовка, нарис). Остання жанрова група активно використовується при підготовці матеріалів public relations, матеріалів зі прихованою рекламою [3].
Рекламне оголошення - платне, розміщене в періодичній пресі рекламне повідомлення, звичайно містить рекламний заголовок-слоган, який в стислій формі відображає суть і переваги комерційної пропозиції рекламодавця.
Рекламна замітка - один з найбільш поширених рекламних жанрів, являє собою чисто інформаційний жанр: з неї читач дізнається, що, де і коли випущено або відбулося (повинно відбутися). Примітка обмежується повідомленням про товари та послуги, які рекламуються. Як правило, у рекламних нотаток є заголовок. Якщо рекламне оголошення створює рекламний образ за рахунок виділення 2-3 характерних сторін рекламованого об'єкта, то в нотатках розповідається про нього більш детально, причому не тільки виділяються які-небудь характерні боку, але і повідомляються деталі.
Для пропаганди товарів і послуг використовується також рекламний репортаж. Сам жанр визначається як матеріал, в якому читачам дається наочне уявлення про ту чи іншу подію через безпосереднє сприйняття журналіста або діючої особи. Автор дає, наприклад, наочне уявлення про ті товари, які він сам бачив, він рекомендує їх потенційним покупцям не як очевидець з боку, а як споживач. Для читача такий підхід до рекламованих об'єктів важливий психологічно.
Дієва форма пропаганди - рекламне інтерв'ю, яке володіє особливою силою переконливості. За формою інтерв'ю представляє собою закінчений текст, об'єднаний загальним задумом і складається з своєрідних блоків питання-відповідь, які розташовуються по зростаючій мірі напруженості питань і відображають розвиток, динаміку розмови. Головне завдання в цьому випадку - передача невимушеній і безпосередній промови, здатної створити яскраве рекламний образ.
Одним з жанрів реклами є рекламний звіт, який повідомляє зазвичай детально про якусь подію, при цьому основна увага приділяється створенню в результаті викладу рекламного образу.
Рекламна рецензія являє собою всебічний огляд рекламованого об'єкта (книги, театральної постановки, фільму, концерту, виставки). Якщо у звичайній рецензії розглядаються переваги і недоліки об'єкта, то в рекламній рецензії увагу читача звертається саме на його гідності. Рецензія закликає потенційного споживача до певного дії, наприклад, купити і прочитати книгу, подивитися спектакль або фільм.
У ряду рекламних жанрів знаходиться і рекламний нарис, який розповідає про рекламований об'єкт в образно-публіцистичній формі і всі його виклад підпорядковане єдиної мети - рекламування. У ньому органічно поєднуються елементи белетристики і публіцистики, показуються конкретні факти і реальні події, рекламна сутність яких роз...
