попит і протидіяв негативним тенденціям. Тому основними стратегічними рішеннями повинні бути рішення, спрямовані на посилення елементів системи ФОССТИС з відповідним розвитком матеріально-технічної бази цієї системи.
2. Стимулюючий маркетинг - використовується в тих випадках, коли відношення потенційних покупців до пропонованого товару байдуже, тому що виріб невідомо споживачам, товар запропонований не на тому ринку, покупці вважають, що товар втратив цінність і т.п. Програма стимулюючого маркетингу повинна включати в себе суттєве поліпшення роботи підрозділів В«паблік рілейшнзВ». Необхідні додаткові асигнування в організацію виставок, ярмарків та інших заходів щодо пропаганди мовах.
3. Розвиваючий маркетинг - використовується в тих випадках, коли є потенційний попит, який необхідно зробити реальним. У цьому випадку повинні бути розроблені стратегічні рішення з внесенню змін до матеріально-технічну базу і кадровий потенціал всіх функціональних блоків виробничої системи (тобто рішення на рівні диференційованих і адресних цілей). Цей вид маркетингу є найбільш ресурсоємним, що впливає на всі елементи виробничої системи.
4. Ремаркетинг - використовується у випадку, коли необхідно відновити попит. Основним змістом його є пошук нових можливостей пожвавлення попиту на основі надання товару ринкової новизни, переорієнтації на інші ринки. У цьому випадку основна частина стратегічних рішень стосується функціональних блоків підготовки виробництва, виробничої інфраструктури, системи ФОССТИС і руху товару.
5. Синхромаркетинг - використовується в тих випадках, коли необхідно стабілізувати коливний попит. Підприємство в цьому випадку має враховувати циклічність ринку (наприклад, на товари сезонного попиту). У цій ситуації стратегічні рішення мають бути спрямовані на підвищення гнучкості матеріально-технічної бази блоків основного виробництва і управління виробництвом. Тобто повинні прийматися відповідні випереджаючі стратегічні рішення.
У сфері міжнародних економічних відносин має місце певна трансформація поняття маркетинг. Стосовно до зовнішньоекономічної діяльності фірми під маркетингом слід розуміти проведену діяльність, спрямовану на розробку та активне здійснення ефективної збутової політики на зовнішньому ринку.
Основні етапи його розвитку:
В· традиційний. Продаж товару за кордон без подальшого його супроводу. Експортер несе відповідальність перед покупцем лише до моменту поставки або продажу і, як правило, не цікавиться подальшою долею проданого товару;
В· експортний маркетинг. Експортер систематично обробляє закордонний ринок і пристосовує своє виробництво під вимоги цього ринку. При цьому експортер постійно досліджує цей ринок і намагається контролювати весь шлях товару до кінцевого споживача;
В· міжнародний маркетинг. Експортер глибоко досліджує ринок і використовує для його обробки весь набір інструментів маркетингу, а також різні форми зовнішньоекономічних зв'язків: науково-технічний обмін, спільні підприємства, контрактні виробництва, дочірні підприємства та ін, а не тільки експорт.
Вищою формою міжнародного маркетингу є багатонаціональний маркетинг - здійснення маркетингових операцій в масштабі світового господарства в цілому. Останній вид маркетингових операцій властивий транснаціональним корпораціям.
Міжнародний маркетинг за методами, прийомам не відрізняється від внутрішнього, але функціонально його перевищує оскільки ускладнюються:
В· цілі і завдання;
В· знаходження цільових ринків;
В· визначення та облік відмінностей між країнами;
В· пошук товарів, здатних задовольнити як вітчизняних, так і зарубіжних споживачів;
В· фактори раціоналізації товарного асортименту;
В· фактори ціноутворення;
В· канали розподілу та товаропросування;
Цілі міжнародного маркетингу - досягнення позитивного іміджу суб'єкта ринку на світовому ринку.
9. Специфіка маркетингової діяльності російських організацій на зовнішніх ринках
Для сучасного етапу реформування політики та економіки Росії характерні тенденції її зростаючою інтеграції з світовим співтовариством, інтенсифікації розвитку нових форм міжнародного обміну. ​​
Ліквідація державної монополії на зовнішньоекономічну діяльність дозволила вийти на закордонний ринок численним російським підприємцям, так як успішна комерційно-господарська діяльність неможлива без участі в міжнародному співпрацю.
Вихід на світовий ринок - це необхідна ланка сучасної економіки. Міжнародний ринок являє собою сукупність ринків держав, що мають специфіку, що визначається географічними, кліматичними, національними, культурними, релігійними та політичними умовами.
Розширення міжнародних зв'язків та інтеграції, встановлення комерційних і ділових відносин, впевнений вихід на світовий ринок при одночасній активізації внутрішнього - обов'...
