Наводяться наукові дані. p> 9. Використання свідчень на користь товару. Реклама представляє вартий повного довіри чи викликає симпатію джерело інформації, який схвально висловлюється про товар.
5.4 Рішення про кошти поширення інформації
Наступне завдання рекламодавця - вибрати засоби поширення для розміщення свого рекламного звернення. Процес вибору складається з кількох етапів:
1. прийняття рішень про широту обхвату, частоту появи і силу впливу реклами;
2. відбір основних видів засобів розповсюдження інформації;
3. вибір конкретних носіїв реклами й показник вартості реклами в розрахунку на 1000 осіб;
4. прийняття рішень про графік використання засобів реклами.
5.5 Оцінка рекламної програми
Необхідно виробляти постійну оцінку виробленої реклами. Для вимірів її комунікативної і торгової ефективності дослідники користуються кількома методами.
1. Заміри комунікативної ефективності говорять про те, як ефективну комунікацію забезпечує оголошення.
2. Заміри торгової ефективності говорять про те, який обсяг продажу породжується оголошенням, Підвищити рівень обізнаності про товар на 20%, а перевагу до марки на 10%? br/>В
Висновок
Я вважаю, що стимулювання попиту і збуту товару за допомогою добре налагодженої рекламної кампанії - це реальна, можливо здійсненне мета. Але погана рекламна кампанія вже точно не в змозі стимулювати попит на товар, що не кажучи вже про його збуті.
Оскільки реклама служить безлічі різних господарів для безлічі різних цілей, а її ефект майже завжди затуманений наслідками інших можливих явищ, вона буде продовжувати залишатися сферою дії невизначених стимулів. Отже, подібно ляпки, її можуть тлумачити по-різному, залежно від того, хто дивиться, і який саме аспект багатогранної рекламної діяльності розглядають.
З цього, здається, можна зробити один абсолютно чіткий прогноз. Реклама буде продовжувати поставати в багатьох облич для безлічі людей: у вигляді путівника для споживачів і їх обманщика, у вигляді чинника стимулювання ринкової діяльності та її підриву і т.д., і т.п.
В результаті написання даної роботи можна зробити наступні висновки:
Реклама визначається як процес знеособленої передачі різними засобами, як правило, платній і носить характер переконання інформації про товар, послуги та ідеях, пропонованих представляють себе рекламодавцями.
В якості інструменту організації збуту реклама виконує нижченаведені функції:
1. Представлення найменувань товарів і диференціація між ними.
2. Повідомлення інформації про товар.
3. Стимулювання зацікавленості потенційних покупців новими товарами і підтримка вторинного попиту у вже існуючих.
4. Оптимізація збуту товару.
5. Розширення області застосування товару.
6. Забезпечення кращого ставлення до товару і прихильності йому.
Крім маркетингових, реклама може виконувати цілий ряд інших функцій:
Г? комунікативну;
Г? освітню;
Г? економічну;
Г? суспільну.
Процес розробки рекламної програми включає кілька етапів, а саме:
1. Постановку задач про рекламі;
2. Розробку рекламного бюджету;
3. Рішення про рекламному зверненні;
4. Вибір засобів розповсюдження інформації;
5. Оцінку рекламної програми.
Список використаної літератури
1. Лагунов В.Я. "Основи маркетингу" Москва "МЕІ" 2000. p> 2. Романов А.Н. "Маркетинг", Москва - "Юніті" - 2001. p> 3. Сенджіджі Ч. Реклама: теорія і практика. - М., "Сирії", за участю "МТ-ПРЕС", 2001. p> 4. Ромат Є.В. Реклама: підручник для студентів за спеціальністю "Маркетинг". - Київ, Харків, НВФ "Студцентр", 2000. p> 5. Ромат Є.В. Реклама. - СПб, "Пітер", 2001. p> 6. Феофанов О.А. Реклама: нові технології в Росії. - СПб, "Пітер", 2001. p> 7. Всеволожский К.В., Медичний В.Р. Правові основи комерційної реклами. - М., 1998. p> 8. Катернюк А.В. Сучасні рекламні технології: Комерційна реклама: Учеб. посібник. - Ростов-на-Дону, вид-во "Фенікс", 2001. p> 9. Котлер Ф. Основи маркетингу: Пер. з англ. - М., "Бізнес-книга", "ІМА-Кросс Плюс", листопад 1995. <В
