творення. Далі визначити рівні цін для кожного сегмента, порівняти їх з уже встановленими і цінами найближчого конкурента. Якщо поточна і необхідна ціни помітно розходяться необхідно подумати,
1) чому так вийшло, і
2) що потрібно зробити, щоб зменшити розрив.
Не виключено, що необхідні дії будуть зачіпати і інші елементи комплексу маркетингу, особливо модифікацію продукту і заходи щодо просування. p> Персонал
Маркетинг існує для того, щоб задовольняти людей - покупців. Люди також відіграють свою роль всередині компанії і у фірмах-посередниках. Щоб впровадити стратегії і програми маркетингу, потрібно мати підготовлений і вмотивований персонал, орієнтований на рекомендовані стратегії і план маркетингу. Щоб цей план був здійснений правильно, персонал маркетингових посередників - дилерів, роздрібних торговців і так далі - також повинен контролюватися.
Всі, хто контактують з покупцями, повинні бути здатні забезпечити необхідний рівень сервісу, володіти досвідом, знаннями, вміти дати пораду і надати допомогу. Тому в компанії повинні існувати механізми, полегшують їх завдання і забезпечують легкий і невимушений контакт покупця з працівниками [4, 8].
В
Висновок
тара упаковка ціноутворення
Розібравши роль упаковки в процесах комунікації товару і в різних ситуаціях покупки, ми переконалися, що ця маленька коробочка на полиці аж ніяк не безмовна. Вона говорить і розмовляє з споживачем за допомогою дизайну. Вона - остання комунікація товару перед покупкою. І ця комунікація не має право бути формальним повідомленням назви товару або непривабливим виразом «³дсутності художнього смакуВ». Погано і неправильно оформлена упаковка саме це і повідомить споживачеві - В«поганоВ». Чи куплять це? Ні. Куплять упаковку, де повідомлення - «³дмінноВ», В«добреВ», В«чудовоВ», В«переконливоВ». p> Основне призначення всякої упаковки - зберігати споживчі якості товару, запобігти можливе псування і втрату його при перевезенні, зберіганні та продажу.
Рекламне значення упаковки тим більше велике, що покупець найчастіше бачить її безпосередньо на місці продажу товару, тобто там, де можна негайно зробити покупку. Нерідко упаковка продовжує своє рекламне вплив на вулиці, в транспорті, вдома у покупця.
Упаковка, що відповідає сучасним вимогам, сприяє вихованню естетичних смаків людей, є важливим елементом декоративного оформлення торгового залу магазину, його вітрин.
Здатність упаковки виступати В«Мовчазним продавцемВ» товарів з особливою силою проявляється при продажу їх за методом самообслуговування. В умовах самообслуговування до оформлення упаковки пред'являються особливі вимоги.
Добротна упаковка, оформлена з великим художнім смаком, є для покупця символом високої якості виробу або продукту, характеризує культуру виробництва і тим самим виступає рекламою не тільки товару, а й підприємства, котрий випустив його.
Упаковка сприяє популяризації нових товарів. Для цього в тексті підкреслюються саме ті якості товару, які відрізняють його від подібних, нову модель - від випущених раніше. p> Завдяки рекламним достоїнств упаковки споживча цінність значно збільшується.
В
Список використаної літератури
1. Голубков Є.П. Основи маркетингу: Підручник/Є.П. Голубков. - М.: "Финпресс", 1999.-656с. p> 2. Діксон П.Р. Управління маркетингом/П.Р. Діксон. -М.: "БІНОМ", 1998. - 560 с. p> 3. Зав'ялов П.С. Формула успіху: маркетинг (сто питань-сто відповідей у ​​тому, як ефективно діяти на зовнішньому ринку)/П.С. Зав'ялов, В.Є. Демидов. - М.: Міжнародні відносини, 1991.-145с. p> 4. Котлер Ф. Основи маркетингу/Ф. Котлер; Заг. ред. і вступ. ст. Є.М. Пенькова. М.: В«Бізнес-книгаВ», 1995.-1056с. p> 5. Еванс Дж. Маркетинг/Дж.Еванс, Б.. Берман. -М. : Економіка, 1992 - 335 с. p> 6. Рамазанов І.А. Метод імпульсних покупок в мерчандайзингу. // Сучасна торгівля. - № 10. - 2001. - С. 15-22. p> 7. Чудеса мерчандайзингу// Сучасна торгівля. - № 8. - 2001. - С. 37-43. p> 8. Поняття і роль упаковки і тари в процесі обігу товарів. -2009. - Грудень. - Режим доступу:
9. Тара та упаковка. - Режим доступу:
10. Смишляєв А., креативний директор В«IPPON designВ». - Режим доступу:
В
