top>
100
100
-
100
ВАТ Дакгомз
85,7
85,8
0,1
100
ВАТ В«Переяславський м-дВ»
0,1
0
-0,1
0
ВАТ В«Вяземський м-дВ»
0,7
0
-0,7
0
ТОВ В«ВостокпродсервісВ»
10,8
14,2
3,4
0
ПТ ММК "БікінскійВ»
2,7
0
-2,7
0
РАЗОМ
100
100
-
100
На підставі даних табл.2.3. дозволено стверджувати, основними виробниками морозива виступають ВАТ ХПТО В«РосмясомолторгВ» (70,6 - 72%) і ВАТ В«ДакгомзВ» (28 - 28,6%). Хоча ще в 1999р. ВАТ В«ДакгомзВ» виступав основним виробником і займав 100% ринкової частки. Настільки значні темпи зростання обсягів реалізації ВАТ В«РММТВ» обумовлені більш високими показниками широти і повноти репрезентованої асортименту морозива, на сьогоднішній день охоплює практично весь цільовий сегмент споживачів морозива. ВАТ В«ДакгомзВ» орієнтується на споживачів, що віддають перевагу морозиво у вафельних стаканчиках. Росмясомолторг в рівній мірі задовольняє споживчий сегмент:
- морозива в стаканчиках;
- морозива в упаковці;
- морозиво на вагу, - що і визначає настільки відмітна конкурентну перевагу.
Таблиця 2.3
Структурний склад постачальників - виробників морозива,%
Найменування підприємства
1999р.
2000р.
Зміна
3 місяці 2001р.
Виробники Хабаровського краю
100
100
-
100
ВАТ ХПТО В«РММТВ»
0
70,6
70,6
72,0
ВАТ В«Комсомольський м'ясокомбінат В»
0
0,9
0,9
0
ВАТ Дакгомз
100
28,6
-71,5
28,0
РАЗОМ
100
100
-
100
Відносно ринку молочної продукції, яка характеризується низьким вмістом жиру (нежирний кефір - менше 2,5%; нежирний сир і т.д.), відзначаються досить значні зміни. У 1999р. основну частку ринку займали виробники Хабаровського краю (ВАТ В«Переяславський молокозаводВ» та ВАТ В«Комсомольський молокозаводВ»), в загальній сумі складаючи 88,9%. У 2000р. більше половини обсягу реалізації нежирної молочної продукції припало на ВАТ В«Миколаївський мясомолкомбінатВ» (64,6%). Догляд підприємств з даної ринкової ніші обумовлений невеликою питомою вагою даного споживчого сегмента. Але, в той же час, слід зазначити, продукція даної групи характеризується стадією В«виведення на ринокВ», що вимагає активізації зусиль щодо стимулювання збуту з метою створення іміджевого образу, інформування споживачів, формуванню стійкого позитивного сприйняття.
Таблиця 2.4
Структурний склад постачальників - виробників нежирної молочної продукції,%
Найменування підприємства
1999р.
2000р.
Зміна
3 місяці 2001р.
Виробники Хабаровського краю
88,9
35,4
-53,5
0
ВАТ В«Переяславський м-д В»
...
