арів або послуг, про своїх зусиллях по відновленню або захисту повітряного і водного середовища, про свою турботі про повторне використання що стають дефіцитними ресурсів. Робиться все це часто за допомогою реклами. Таким чином, завдання, що виконуються рекламою у сфері "паблік рилейшнс", різноманітні, але мета, як правило, одна - сприятливо вплинути на одну або безліч аудиторій, з якими фірмі доводиться мати справу в суспільстві посилюється взаємозалежності.
Зв'язки з громадськістю - найбільш копітка і складна частина рекламної кампанії. PR - це довгострокова робота, яка не дає миттєвих результатів. Оскільки PR припускає вплив на громадську думку без застосування прямих рекламних технологій і без безпосередньої оплати за послуги ЗМІ. Хороший PR повинен бути непомітним для споживача. br/>
В В
Схема 3
Реклама "на фахівців"
Цей різновид реклами, з якою ми рідко стикаємося і яка переслідує інші ділові цілі. У даному випадку мова йде про виробників, що адресують свою рекламу іншим підприємствам і організаціям з двома основними цілями:
1) щоб стимулювати закупівлі ними рекламованих товарів або послуг для власного безпосереднього використання;
2) щоб заохотити їх рекомендувати або наказувати використання товару та/або послуги їх клієнтами. Така реклама називається "Рекламою на фахівців", і її дуже багато. В обох випадках виробники адресують рекламу окремим особам в їх професійно-службової ролі. p> Крім широко використовуваної прямої поштової реклами, каналами поширення служать тисячі вузькоспеціалізованих видань, розрахованих на охоплення потрібного ринку, що споживає той чи інший товар, ту або іншу послугу (спеціалізовані журнали і видання про комп'ютери та периферії, про відео та аудіо продукції, про побутову техніку, журнали типу В«ПостачальникВ», В«ГоловбухВ» і т.д.).
Велика частина реклами на фахівців має суто технічний характер, що відповідає професійним інтересам і знанням відповідної аудиторії.
Прикладом може служити згадане вище оголошення про продаж комп'ютера або автомобіля, в основному містить технічні характеристики.
В В
Схема 4
Реклама від імені оптових і роздрібних торговців .
Після реклами споживчих товарів і послуг, поширюваної виробниками, реклама від імені роздрібних торговців, мабуть, найкраще знайома більшості з нас і вже напевно надає повсякденне вплив на наше купівельну поведінку.
Багато роздрібні торговці пропонують на продаж товари, виготовлені іншими. Різні універмаги, аптеки, продовольчі магазини, магазини спорттоварів та інші магазини - все пропонують нам товари, закуплені ними у виробників. В інших випадках місцеві підприємства, наприклад банки, ресторани, хімчистки, крім розпродажу товарів, пропонують нам ще й послуги. Проте в обох випадках бажана мета реклами в принципі одна і та ж: купуйте в моєму магазині, а не у конкурента; користуйтеся моїми послугами, а НЕ послугами конкурента.
Кошти реклами, які доносять до нас ці звернення, є частиною нашого повсякденного буття - міська газета, місцеві радіо-і телевізійні станції, листівки та листівки, телефонні довідники, так звані супутники покупця, в яких немає нічого, крім оголошень місцевих торговців, щити, рекламні планшети в громадському транспорті і т.д.
Звернення природно самі різні. Багато великі роздрібні торговці дають багато загальнонаціональної реклами, але будь-яке оголошення про розпродаж в місцевому відділенні такої торговельної фірми є типовою роздрібної рекламою, що закликає купувати саме тут.
З появою торгових центрів, торгових вулиць і містечок у роздрібних торговців стала популярною колективна реклама, коли вони об'єднуються, щоб прорекламувати якісь особливості своїх магазинів, одночасно оголосити про розпродажах або спробувати зупинити відтік покупців у приміські торгові комплекси.
Конкретних прикладів може бути безліч: будь-які торгові центри, мережі магазинів. Або об'єднана реклама: телефон Samsung X700 в В«зв'язковимВ». p> Реклама від імені приватних осіб .
До цих пір ми зображували окремого громадянина лише як потенційного одержувача рекламних звернень виробника і роздрібних торговців. І для більшості з нас більшу частину часу така роль відповідає дійсності. Але було б невиправданим спрощенням ігнорувати розвивається різновид реклами - платні звернення, за допомогою яких окреме приватна особа намагається у чомусь переконати інших приватних осіб.
Найбільш поширеним варіантом цього виду реклами є рубричная реклама. Тут тисячі людей намагаються продати або знайти товари або послуги. Одним з наочних видів такого роду реклами може служити корпоративна дошка оголошень. І хоча за місце в цих випадках зазвичай не платять, рекламодавцеві часто чекають витрати на розмноження свого обігу.
Частка реклами від імені приватних осіб звичайно дуже мала, але вона і...
