рна продукція. p> Кур'єрська діяльність групи
- Доставка кореспонденції по поштових скриньках жителів.
м. Ульяновська і м. Дімітровграда (220000 адрес). p> - Обробка і доставка кореспонденції по фірмах.
м. Ульяновська і м. Дімітровграда (6150 адрес).
Видавнича діяльність групи
- Видання безкоштовного рекламно-інформаційного тижневика В«МозаїкаВ». p> - Видання ульяновського випуску щоденної загальнонаціональної газети В«Комсомольська правдаВ». p> - Видання щомісячного поволзького бізнес-журналу В«Ділове оглядВ». p> - Повний комплекс послуг підготовки до друку.
Торгова діяльність групи
На сьогоднішній день Торговий Дім "Мозаїка" - один з найбільших постачальників газетно-журнальної продукції в м. Ульяновську і Ульяновської області. Асортимент продукції, що поставляється налічує:
- більше 200 найменувань журналів будь-якої тематичної групи: ділові та комп'ютерні, журнали для чоловіків і жінок, для дітей та підлітків, журнали по шиттю і в'язання, по інтер'єру і садівництву;
- близько 100 найменувань місцевих і центральних газет;
- більше 60 найменувань листівок;
- більше 500 найменувань книг (детективи, любовні романи, фантастика, дитяча література і ін.) p> Роздрібна мережа охоплює всі міські райони (понад 50 торгових точок). ТД "Мозаїка" пропонує наступний ряд послуг:
- вкладення листівок у різні газети і журнали (центральні і місцеві), будь тематичної групи, в будь-якому районі, які будуть продаватися через роздрібну мережу. p> - розміщення оголошень рекламного характеру на торговому обладнанні. p> - вигідне розміщення видання на торгових точках.
Фестивальна діяльність групи
- Проведення 4-Х фестивалів міської реклами. p> - Проведення 1 і 2 Поволзької туру Всеросійського фестивалю міської реклами. p> - Проведення 1 Поволзької туру фестивалю студентської реклами "Miracle". p> 2.2. Класифікація реклами та рекламних засобів, що використовуються на підприємствах Рекламної Групи
У зв'язку з тим, що реклама відрізняється різноманіттям функцій, а також універсальним і всеосяжним характером як форма маркетингових комунікацій, існує безліч різних класифікацій реклами і рекламних засобів.
При класифікації безпосередньо рекламної діяльності використовується безліч критеріїв. Вивчивши думки різних фахівців і ознайомившись з низкою класифікацій, ми прийшли до висновку, що реклама в даному холдингу може бути охарактеризована наступним чином:
- за типом спонсора: реклама від імені торгових посередників - це фірмова реклама, що носить комерційний характер (тобто сприяє досягненню маркетингових цілей рекламодавця).
- за типом цільової аудиторії: реклама на індивідуального споживача.
- за ступенем сконцентрованості на певному сегменті аудиторії: масова реклама, що не спрямована на конкретний контингент, вона не адресована строго визначеної групі покупців.
- за розміром території, яка охоплюється рекламною діяльністю: локальна реклама (Максимальний масштаб охоплення - місто і область). Однак нижче, в параграфі про плануванні майбутньої рекламної діяльності йтиметься про новий її вигляді - реклама в мережі Інтернет, яка за охопленням території є, по суті, глобальною.
- по предмету рекламної комунікації: товарно-престижна реклама; з одного боку, стимулюється попит на конкретну товарну групу, з іншого - це реклама конкретної фірми.
- за типом стратегічної мети: реклама, стимулююча збут
У даному холдингу використовуються різноманітні засоби реклами, що представляють собою носії інформації для впливу на потенційних клієнтів. Всі вживані засоби реклами можна кваліфікувати за кількома ознаками.
За призначенням ці кошти розраховані як на оптових, так і на роздрібних покупців, належать до різних груп населення.
За місцем застосування: внутрішні зовнішні.
За характером використання технічних засобів: витринно-виставкова, реклама в пресі, друкована реклама і телереклама.
2.3. Аналіз відповідності реклами та життєвого циклу
рекламованих товарів і послуг
Рекламна політика холдингу Рекламна Група В«МозаїкаВ» проводиться відповідно до підходом з позицій життєвого циклу товарів і послуг. Як відомо, вихід на ринок, обсяг виробництва й обсяг продажів кожного товару або послуги у великій мірі залежить від етапу життєвого циклу, в якому знаходиться даний продукт. Дана фірма організовує свою рекламну діяльність, беручи до уваги всі особливості цього етапу. В даний час видавнича справа, як і надання професійних рекламних послуг в нашому місті знаходяться на третій стадії життєвого циклу товару (фаза зрілості). Цей етап характеризується тим, що продукт затверджений на ринку, його необхідно підтримати, закріпити його позиції; зростання продажів трохи сповільнюється, але обсяг продажів досить ст...
