абільний, максимальний. У цей період становище і позиція рекламодавця залежать від конкуренції на ринку. Що стосується галузі надання професійних рекламних послуг, сьогодні вона представлена ​​в нашому місті більше ніж 30 фірмами, отже, конкуренція висуває жорсткі вимоги. Тому така широко відома фірма ставить своїм завданням проведення активної рекламної політики з метою залучення споживачів і зміцнення іміджу. Рекламна Група В«МозаїкаВ» широко застосовує стимулювання, щоб досягти зростання обсягу продажів: сюди відносяться вигідні гарантійні умови, гнучка система знижок, готовність враховувати індивідуальні побажання клієнта.
Практичні результати свідчать про ефективність подібної рекламної політики на даному етапі життєвого циклу товару.
Зупинимося докладніше на розгляді товарного знака фірми. Нам здається дуже істотним те, що він, по-перше, відповідає назві підприємства, що сприяє того, що товарний знак легко і швидко запам'ятовується аудиторією саме у зв'язку з чином конкретної фірми, а не сам по собі, по-друге, даний товарний знак вельми неординарний, що вигідно відрізняє його від знаків конкуруючих фірм. Тому використання товарного знака, у всіх рекламних повідомленнях, передбачають зоровий контакт з аудиторією, здається нам доцільним. У цьому відношенні ми схвалюємо рекламну діяльність фірми.
Відзначимо ще один важливий момент: вище, описуючи рекламну діяльність Рекламної Групи В«МозаїкаВ» за критеріями різних класифікацій, ми вказали, що фірма практикує масову рекламу, що не адресовану чітко визначеному сегменту споживчої аудиторії.
Передбачається, що товари і послуги даної групи представляють інтерес для самих різних груп споживачів. Але позитивною рисою рекламних повідомлень холдингу є те, що акценти в них розставлені таким чином, щоб максимально продемонструвати споживачам всіх потенційно зацікавлених груп, які саме вигоди вони зможуть отримати від використання рекламованих товарів і послуг, проілюструвати специфічні особливості продукції, її поліпшені характеристики. Іноді рекламне повідомлення містить у собі звернення до конкретному сегменту аудиторії, наприклад: В«Вигідна пропозиція для ділової людиниВ» і т.п.
Рекламна Група В«МозаїкаВ» використовує досить широкий спектр засобів реклами: це реклама в пресі, телереклама, реклама на транспорті та друкована реклама.
Реклама в пресі
Реклама фірми в пресі здійснюється за допомогою рекламних оголошень. Тут можна тільки додати, що Рекламна Група заявляє про себе в таких добре відомих і популярних газетах міста, як В«МозаїкаВ» та В«Комсомольська правда-УльяновськВ», журналі В«Ділове оглядВ», які мають завідомо широке коло читачів, належать до різних груп населення. Це рекламний засіб чудово виправдовує себе, багато клієнтів Рекламної Групи відзначали, що дізналися про неї саме рекламним оголошенням.
В даний час загальнонаціональний російський і регіональні ринки газетно-журнальних видань досить насичені. Значний інтерес з точки зору підвищеної вибірковості виходу на певну цільову аудиторію представляють собою спеціалізовані видання. Однак, що стосується сфери надання професійних рекламних послуг, в нашому місті навряд чи знайдеться регіональне спеціалізоване видання. Найбільш поширені у нас газети і журнали даного профілю, які мають федеральне значення, і, відповідно, які видаються в основному в столиці. Можна сказати, що в організації своєї рекламної діяльності фірма враховує регіональну специфіку, оскільки мова йде про обліку тиражу і рейтингу саме місцевих міських видань.
В силу своєї оперативності, повторюваності і широкого поширення реклама в пресі є одним з найефективніших засобів реклами.
Реклама на телебаченні
Реклама на телебаченні на сьогоднішній період розвитку холдингу застосовується не особливо часто. Рекламні відеоролики випускаються з метою проанонсувати-яке знакова подія в роботі Рекламної Групи, наприклад, чергову виставку, организуемую Виставкової компанією В«МозаїкаВ», або великий захід (Поволзький Фестиваль реклами, В«Ніч пожирачів рекламиВ» тощо) Зважаючи дорожнечі цього рекламного засобу воно використовується фірмою не так активно, як інші засоби реклами. Однак дана фірма воліє давати рекламу на найпрестижніших телеканалах, таких як ОРТ, РТР, REN-ТБ, ТНТ-Ульяновськ, не використовуючи можливість заощадити, звертаючись до інших, менш популярним, каналах. Подібна тактика дозволяє з лишком окупати витрачені на телерекламу кошти, так як саме ці канали продовжують займати найвищі місця за рейтингом популярністю телеканалів у місті.
Зовнішня реклама
Холдинг використовує також рекламу на транспорті, що належить фірмі. Так само, використовуються розтяжки і банери з метою залучення уваги найбільшого кількості клієнтів. Зовнішньою рекламою займається Виставкова компанія В«МозаїкаВ», одне з підприємств холдингу. Це ж підприємство здійснює і виставкову діяльність. Зовн...
