я; вартість установки, монтажу, приведення у працездатний стан.
Поточні (Експлуатаційні) витрати є змінною складовою ціни споживання. Вони включають: витрати на експлуатацію (паливо, енергія, хімчистка, старка, придбання основних і допоміжних матеріалів), витрати на ремонт і купівлю запасних частин, витрати на післягарантійне технічне обслуговування, податки, страхові внески, витрати на експлуатацію виробу після вироблення ресурсу. Склад і структура ціни споживання визначаються призначенням вироби, рівнем якості, соціально-економічним становищем споживача, наявністю послуг та іншими факторами. Поряд з вищеназваними складовими в структуру витрат можуть включатися й інші елементи, що характеризують індивідуальні особливості товару. Ціна споживання залежить також від тривалості життєвого циклу товару у споживача: чим довше він експлуатується, тим більше експлуатаційні витрати, і тим нижча частка первісної ціни в загальній сумі витрат. Оскільки ціна споживання має змінну і постійну складові, необхідно враховувати терміни експлуатації товарів. Період за який досягається оптимальний рівень ціни споживання при нормальній інтенсивності експлуатації, називається економічним ресурсом вироби. З його закінченням споживач повинен припинити використання даного товару і замінити його новим або провести ремонт, тобто відновити в тій чи іншій мірі економічний ресурс. /15/
1.3 Методики оцінки конкурентоспроможності товарів
Оцінка конкурентоспроможності за допомогою товару-зразка.
У даному випадку товар порівнюється з уже існуючим на ринку і користуються попитом. Вибір зразка є одним з найбільш відповідальних моментів аналізу конкурентоспроможності. Зразок повинен належати до тієї ж групи товарів, що і аналізований виріб, бути найбільш представницьким для даного ринку, мати найбільше число купівельних переваг.
При визначенні набору підлягають оцінці і порівнянні параметрів конкурентоспроможності товарів враховують параметри, що характеризують споживчі властивості товару (Споживчу вартість) і його економічні властивості (вартість). p> Конкурентоспроможність як комплексна характеристика товарів непостійна в часі, хоча набір параметрів, що визначають конкурентоспроможність виробів і функцій, в якій - то міру стабільний. Для визначення набору аналізованих властивостей товарів має бути проведено ранжування параметрів, найбільш значущих, вагомих для споживача в даний час, так як вони змінюються в залежності від ситуації, маркетингової ситуації. Для цього встановлюють ієрархію параметрів, висуваючи на перший план ті, які мають найбільшу значимість (В«вагаВ») для споживача. Ранжування показників якості здійснюється кожним споживачем у процесі відповіді на запитання анкети. Потім ці дані об'єднуються. Що володіють найбільшим В«ВагоюВ» параметри (пріоритетні з точки зору конкурентоспроможності) в першу чергу стають об'єктами ретельного дослідження. p> Аналогічно визначається набір економічних (вартісних) параметрів товару, тобто витрати покупця на придбання і використання виробу протягом усього періоду його експлуатації (споживання). У сукупності ці витрати складають ціну споживання - обсяг коштів, потрібних споживачу протягом усього терміну служби товару.
Спочатку розраховується зведений параметричний індекс, за яким дається оцінка ступеня задоволення потреби покупця в споживчих властивостях вироби.
Потім, після розрахунку параметричних індексів і В«вагВ» кожного економічного параметра визначається зведений індекс конкурентоспроможності за економічними параметрами. На основі зведених індексів конкурентоспроможності за споживчими та економічними параметрами визначається інтегральний показник конкурентоспроможності товару. /2/
Оцінка та вивчення конкурентоспроможності товару повинна вестися безупинно і систематично. Це дає можливість вловити момент, коли даний показник почне знижуватися; У підсумку можна вчасно прийняти те чи інше оптимальне рішення: зняти виріб з виробництва або модернізувати його, перевести на інший ринок і т.д. Випуск на ринок нового виробу перш, ніж старе вичерпала всі можливості своєї конкурентоспроможності, недоцільний з економічної точки зору. Разом з тим ясно, що будь-який товар, як тільки він вийшов на ринок, негайно в тій чи іншій мірі втрачає свою конкурентоспроможність. Цей процес можна сповільнити, але залишити неможливо. Тому нове виріб повинен проектуватися по такому графіком, який забезпечував би вихід на ринок саме до моменту серйозної втрати конкурентноздатності колишнім виробом. Іншими словами, конкурентоспроможність товару мусить бути випереджальної і довговічною.
Деякі групи товарів, наприклад, косметика, одяг, тканини (більшість споживчих властивостей не може бути виражене параметричними значеннями, різноманіття асортименту, швидка змінюваність моделей, схильність впливу моди і т.п.) ускладнюють, а іноді і виключають можливість застосування традиційних методів оцінки рі...
