идання.
Рекламу в газетах і журналах використовують рекламодавці незалежно від масштабу діяльності. p> Рекламодавець при допомоги преси може вирішувати різні завдання, розміщувати рекламу як звичайну пропонує, так і заохочує, іміджеву, порівняльну, прищеплювальну, опровергающую, що трансформує. У цілому ж послугами газет, журналів та їх додатків користується близько 90% всіх рекламодавців. Навіть ті рекламодавці, які пріоритетно використовують інші види рекламоносіїв - телебачення, радіо, зовнішню рекламу, директ-маркетинг тощо, іноді вдаються до реклами в пресі, щоб вирішити якщо не основні питання бізнесу (купівля/продаж товарів або послуг), то, принаймні, непрямі: набір персоналу, пошук партнерів, продаж застарілого обладнання, повідомлення про акціонерних зборах, публікація балансу, відкритий лист офіційним особам і т.д.
Сьогодні в Росії кількість і якість наданих пресою рекламних послуг значно відстає від розвинених країн. Пов'язано це, з одного боку, з неписьменністю працівників преси та відсталістю технічної бази газет і журналів, з неписьменністю самих рекламодавців. Часто трапляється так, що газети та журнали потенційно можуть надавати якусь послугу, але не роблять цього тому, що про неї не знають ні самі працівники преси, ні рекламодавці. І таких "Прихованих" послуг не так вже мало, якщо порівняти надані послуги з тими, які могли б бути надані. Крім того, не всі наявні сьогодні в арсеналі газет і журналів послуги використовуються рекламодавцями у всю міць. [5,20]
З іншого боку, незважаючи на те що по обороту коштів реклама в пресі цілком порівнянна з телерекламою (цього року аналітики очікують, що обсяг російського ринку реклами в пресі складе до $ 120 млн), агентства "не люблять" розміщувати матеріали в друкованих виданнях. p> Можливо, тому на цьому ринку немає явних лідерів, а точніше, компаній, які можуть запропонувати клієнтам найкращі умови розміщення реклами. На відміну від ринків телереклами і зовнішньої реклами, чітко поділених між одним-двома, максимум десятком операторів, з пресою працюють всі підряд, накручуючи на розміщенні лише 5 - 10%. p> Спроби створити консорціуми, аналогічні телевізійним "Прем'єру СВ" і "Відео Інтернешнл ", в області продажів реклами в пресі поки не привели до помітних результатами. p> На сьогоднішній день для рекламних агентств - та й для рекламодавців - друкована преса представляє лише трохи більший інтерес, ніж радіо. Справа тут в тому, що в "Нежіночу" пресі (яка за обсягами реклами перебуває поза конкуренції) традиційно ефективна реклама товарів тривалого користування - автомобілів, побутової та оргтехніки, а також послуг (страхових, банківських та т.д.), тобто тієї продукції, яка зараз рекламується найменш активно. Чим складніше товар, чим менше цільова аудиторія - тим більше підходить для його реклами преса. Є навіть дані досліджень про те, що товар для людини від 30 до 45 років з рівнем освіти і доходів вище середнього слід рекламувати в пресі. Для залучення уваги масового споживача більше підходить ТБ. [7,20]
У цілому, гідності реклами в газетах і журналах не змогло перекрити жодне інше рекламне засіб. Хоча загальна частка витрат на рекламу в пресі за останні десятиліття значно знизилася, цей найстаріший вид рекламоносіїв продовжує користуватися величезною популярністю серед рекламодавців, нарівні з телебаченням залишається лідером рекламного ринку. p> 2.1 Основні аспекти планування рекламної кампанії в пресі
Рекламна кампанія в пресі - Рекламний захід, що ставить за ту чи іншу мету, що охоплює певний період часу.
При правильній організації реклама в пресі дуже ефективна і сприяє швидкій безперебійної реалізації виробленої продукції. Але для того, щоб реклама працювала, потрібно розробити стратегію рекламної кампанії. Велика частина російських власників і керуючих підприємств схильні використовувати одиничні рекламні акції. Нерідко вони вдаються до них у крайніх випадках як до "швидкої допомоги "і чекають негайних позитивних результатів. Такий підхід важко назвати рекламою в сучасному сенсі слова, і він навряд чи може принести очікувані "плоди" у вигляді збільшення збуту продукції або послуг.
Іншим підходом служить розробка стратегій рекламної кампанії в пресі. Цей підхід дозволяє уникнути помилок при проведенні реклами. Він дозволяє мінімізувати ризики зв'язані з непорозумінням споживача, підвищити ефективність реклами. Розробка стратегії рекламної кампанії дає фірмі успішно справлятися зі своїми проблемами збуту, навіть дозволяє успішніше конкурувати з іншими фірмами.
В цілому при плануванні рекламної кампанії в пресі рекомендується дотримуватися наступної послідовності:
1. визначити цільову аудиторію;
2. визначити цілі рекламної кампанії;
3. визначити основну ідею рекламної кампанії;
4. вибрати форми розміщення реклами;
5. визначити найбільш оптимальні строки розміщення рекламних ...
