іально шукають рубричной оголошення, щоб задовольнити свої специфічні потреби у придбанні, продажу, обміні товарів або послуг. Цінність рубричной реклами для рекламодавців полягає у можливості контакту з великою кількістю людей, готових до позитивному сприйняттю інформації. Адже читачі спеціально звертаються до певної рубриці, вони готові з усім увагою поставитися до розміщеної під нею інформації. Популярність і читаність рубричной реклами залежить від декількох факторів. У першу чергу від правильної рубрикації. Читацький інтерес до рубричной оголошеннях так великий, що видання відводять для них іноді не тільки частина смуги, але і до декількох сторінок. p> Нерідко для подальшого стимулювання збуту товарів і послуг, а також для досягнення максимальної ефективності рекламодавці вдаються до спеціального виду реклами - Багатосторінковим оголошенню. Як правило, таку рекламу публікують у глянцевих журналах. Зазвичай багатосторінкова реклама обходиться значно дорожче традиційної, але і результат буває більш відчутним. Втім, це відбувається тільки тоді, коли форма многостраничной реклами має не формальний зв'язок з її змістом. В іншому випадку виникає занадто великий ризик "Зоригінальничати" даремно, витратити додаткові гроші задарма. До жаль, в Україні, як і в усьому світі, рекламодавці користуються многостраничной рекламою найчастіше саме формально. p> вкладаю реклама - це рекламні листівки, брошури, проспекти, буклети, плакати, а також моделі і зразки товарів, що вкладаються всередину газет і журналів. Вкладається реклама буває двох основних видів: вкладається поруч із супровідним оголошенням на смугах видання та вкладається без супровідного оголошення. Іноді реклама прикладається до видання, але в такому випадку вона втрачає свою асоціативний зв'язок з виданням та ефективність її знижується. При вмілому використанні це досить ефективний вид реклами. Якщо вкладається реклама досить точно потрапляє до цільової аудиторії рекламодавця, то вона практично відповідає ефективності директ-мейла. p> З точки зору ефективності цікаво також те, що листівка, вкладається в номер поруч зі пов'язаним з нею оголошенням, практично не має ніякого впливу на аудиторію цього оголошення. Однак буклет, вкладений поруч зі зв'язаним з ним оголошенням, може збільшити аудиторію цього оголошення. Це пояснюється тим, що буклет утримує око читача між двох сторінок набагато довше.
Ефективно і вкладання об'ємних моделей товарів. Читач, діставши з видання плоску (Зазвичай картонну) форму, легко перетворює її в модель (відео-і аудіотехніка, автомобілі і т.д.). Також високу ефективність сприйняття забезпечують і приклеювані до оголошення зразки товарів: шампунів, кремів, духів, жувальної гумки і т.д. Зразки дозволяють істотно підвищити вплив на споживача. У зв'язку з технічними особливостями вкладаємо рекламу з закріпленням частіше використовують у журналах, без закріплення - в газетах.
У журналах вкладається реклама зазвичай просуває дорогі товари, парфумерію і косметику, в газетах - товари повсякденного попиту. Але Невізуальні впливати може і реклама, безпосередньо розміщується на сторінках видання. Так, на органи нюху спрямована ароматизована реклама, коли в друкарській фарбі використовуються спеціальні добавки. І таке рекламне оголошення пахне відповідно своїм змістом: лісом, кави, цитрусом і т.д. На слух спрямована музична реклама. Коли перевертається сторінка з певною рекламою, звучить відповідна музика, або створює асоціативний фон, або безпосередньо пов'язана з вмістом (наприклад, уривок з рекламованої запису).
Звичайно, вплив на інші почуття підвищує ефективність реклами. Але така реклама вельми дорога і не багато видань можуть забезпечити її технічне виконання. У зв'язку з цим Невізуальні реклама поки отримала незначне поширення не тільки в Росії, але і в більш розвинених країнах.
Рекламодавці можуть виготовити рекламні матеріали не тільки власними силами або силами рекламних агентств. Часто виявляється вигідним розробляти і друкувати оригінал-макети, листівки, спеціальні випуски, "не відходячи від каси", тобто силами рекламної служби на технічній базі видання. Адже у працівників газет і журналів зазвичай все під рукою: текстовики, фотографи, редактори, складачі, коректори, художники, макетісти і т.д. До того ж вони дуже добре знають технічні вимоги до рекламних матеріалів, розміщених в їх виданнях. Це має велике значення: при публікації реклами в їх видання не буде накладок, а значить, і додаткових грошових витрат і тимчасових втрат на доопрацювання. p> Важливо і те, що в разі виготовлення рекламних матеріалів на базі видання працівники рекламних служб газет і журналів часто дають істотну додаткову знижку на розміщення реклами. Дуже часто видання власними силами проводять вивчення своєї читацької аудиторії, ринку, на якому вони поширюються. Для цього задіюються рекламні агенти та телефонні оператори, використовуються власні бази даних в...
