льних відділів провідних рекламних агентств почали ділитися на сторінках спеціалізованих видань безцінними для реклами досвідченими даними по ефективності російських рекламних кампаній.
Також у той час з'явилися надзвичайно вдалі за співвідношенням ціна-якість фундаментальні посібники для рекламістів - наприклад, В«Соціальна психологія В»Д. Майерса,В« Маркетинг менеджмент В»Ф. Котлера,В« Поведінка споживачів В»Д. Енджелла,В« Реклама: принципи і практика В»С. Моріарті з співавторами, праці Олега Феофанова та інші видання. p> Важливо й те, що серпневий криза 1998 р. ознаменував закінчення кількісного етапу розвитку російського ринку і початок етапу якісного. Починається третій, поточний етап розвитку вітчизняної реклами, основними рисами якого були: упор на формування символічної цінності і міфів про товар; хірургічно точна імплантація рекламних повідомлень в систему цінностей і внутрішній світ споживача; інтенсивний розвиток вітчизняних брендів і повна інтеграція кращого світового досвіду в технології російської реклами.
Якщо розглядати сучасну рекламу, то зараз ситуація така. Зарубіжні ринки-виробники витрачають величезні кошти на проведення рекламної кампанії. Існують дані про те, що із США, наприклад, поставляється дві третини рекламної продукції, що виробляється в усьому світі, і найбільшим рекламодавцем є компанія В«Procter & GambleВ», виробник косметики, пральних порошків та ін Місячні витрати тільки на нашому ринку становлять $ 22 млн на місяць [5].
В даний час на вітчизняному рекламному ринку зарубіжна, в основному, звичайно, американська реклама займає В«левовуВ» частку всього рекламного обсягу інформації. Природно, вони рекламують, насамперед, американський спосіб життя. Росіянам донедавна було і невтямки, що існує такий достаток товарів і послуг.
Тому можна зробити висновок, що на свідомість російських громадян здійснюється потужний натиск американської реклами.
Західні компанії, що виробляють та реалізують у нас близько 80% товарів від загальної кількості, вважають, що реклама повинна бути такою, яка працює у них, тільки трохи адаптована. З одного боку, вони начебто і розуміють, що Росія - дивна країна, з речами, важкими для розуміння, і тому реклама не повинна бути уніфікованою. А з іншого боку, стверджують, що краще знають, що саме потрібно нашому споживачеві, здійснюючи, таким чином, своєрідний диктат. Тому практично не виходить повного споживчого довіри. Коли реклама в нашій країні тільки вставала на тернистий шлях свого становлення, виробники намагалися експериментувати. У теперішній же час йде штампована реклама без ознак розвитку. p> Звернемо увагу на висловлювання О. Феофанова, який у своїй книзі стверджує: В«Мета створення іміджу товару - наділити його додатковим цінностями, які панують у суспільстві ... Що являють собою американські цінності? Звичайно, це вічна молодість, мужність, воля і сім'я, на основі яких базується реклама всесвітньо відомих американських ...
