тими, проте поступово в літературі накопичилися деякі дані.
Музика: Музика - один з найбільш цікавих прикладів впливу ситуації. В ході одного з перших досліджень на цю тему в супермаркетах змінювали) гучність музики від гучної до приглушеної. Споживачі, які чули гучну музику, проводили в магазині менше часу, проте витрачали стільки ж грошей, скільки й ті, що чули музику тиху. Одночасно з цим вивчалося й вплив музичного ритму (повільний або швидкий). Повільна музика, в порівнянні з швидкою, сприяла збільшення як часу, проведеного всередині магазину, так і витрат.
В американських аптечних супермаркетах основним постачальником мелодій (дисків) є компанія Мигак. Ця фірма саме спеціалізується на постачанні торгових організацій "Правильними" мелодіями. Роздрібним продавцям на вибір пропонується кілька варіантів музичного супроводу: доросла сучасна музика, легка класична, (хіти), нова молодіжна.
Що таке "правильна" музика? Це музика, яка допомагає продавати. Щоб продемонструвати вплив музичного супроводу, Мигак провела тест у великому супермаркеті. Протягом дня там звучала (а іноді відсутня взагалі) музика найрізноманітніших типів. У виходили з універмагу покупців брали інтерв'ю на предмет кількості часу, проведеного в магазині, і обсягу скоєних покупок. Вплив музики залежить від того, чи збігається вона з демографічними характеристиками покупців. Коли такий збіг має місце, люди проводять у магазині в середньому на 18% більше часу, а чим довше людина ходить по магазину, тим більше покупок він зробить. У даному випадку так і сталося. Кількість покупок зросло на 17%. p> Кольорове рішення: Кольорове рішення аптеки надає потенційне вплив як на сприйняття споживачів, так і на їх поведінка. Теплі кольори, наприклад, червоний; і жовтий, більше підходять для фізичного залучення людей, ніж холодні - синій і зелений. В одному з досліджень людей просили вказати, на якій відстані від пофарбованої стіни вони сидять. Так от, якщо стіна була забарвлена ​​в теплі тони, людям здавалося, що вони сидять до неї набагато ближче, ніж це було насправді. І, тим не менш випробовувані відгукнулися про інтер'єрах аптек, витриманих у холодних тонах, як про більш позитивних, привабливих і розслаблюючих. Дослідники прийшли до висновку, що теплі кольори більш підходять для зовнішнього вигляду аптеки чи скла вітрин як засобу залучення споживачів. І ще один аспект колірного впливу на поведінку: виявляється, коричневий відтінок стін впливав на швидкість переміщення людей по аптеці.
Більш докладно цим питанням займається окрема наука - Відеоекологія.
Відеоекологія: Агресивна поле - це поле, на якому розосереджено велике число одних і тих же елементів. Прикладом агресивних полів у аптечній організації можуть служити кахельна плитка, грати, дірчасті плити або цеглу і т. п. У такому середовищі в мозок надходить надлишок однієї і тієї ж інформації. Прибалтійськими вченими встановлено оптимальну кількість елементів у в...
