якщо постачання певної групи постачальників займають відчутну частку від загальних витрат, то ступінь впливу з боку постачальників збільшується)
Вплив постачальників сильніше, якщо мають місце наступні фактори:
1) витрати на виробництво грають важливу роль для покупця;
2) постачальники представляють собою кілька великих фірм, що не скутих інтенсивної конкуренцією;
3) продукція постачальників диференційована настільки, що покупцеві важко і дорого перейти від одного постачальника до іншого;
4) покупці не є важливими клієнтами для фірм-постачальників, т. тобто постачальники не замкнені на певну галузь;
5) постачальники не конкурують з виробниками замінників у інших галузях;
6) з боку одного або декількох постачальників існує реальна загроза прямої інтеграції в бізнес галузі покупця;
7) фірми-покупці не виявляють схильності до інтеграції в ринки постачальників. p> Економічний потенціал покупців
Сила впливу на виробників товарів/послуг та їх здатність вести торгівлю з боку покупців сильніше, коли:
1) споживачі значимі і їх небагато, вони купують товар у великому кількості;
2) обсяг споживання представляє собою значну частину від всіх продажів у галузі; p> 3) галузь, що поставляє товар на ринок складається з великої кількості щодо дрібних продавців;
4) товари, що пропонуються на продаж різними продавцями, відносно добре стандартизовані, і споживачі легко можуть знайти альтернативний варіант покупки, вартість їх переходу до нового продавцю практично дорівнює нулю;
5) купуються вироби не є важливою складовою комплектуючих виробів покупця;
6) економічно вигідною для споживача є практика придбання комплектуючих у декількох продавців у порівнянні з прикріпленням до одного продавцю. p> Конкурентна ситуація на ринку розвивається постійно, тому існує потреба у фірми у відстеженні конкурентних змін на ринку систематично. Тільки за цих умов фірма може правильно оцінити можливості конкурентів і власні можливості і виробити оптимальну маркетингову стратегію, яка завжди спрямована на створення або підтримка власного конкурентної переваги.
2. Аналіз організаційно-економічної та маркетингової
діяльності мережі гастрономів В«Червоний ЯрВ» ВАТ В«Єнісейська
торгова компанія В»
2.1 Аналіз організаційно - економічної діяльності мережі
гастрономів В«Червоний ЯрВ» ВАТ В«Єнісейська торгова компаніяВ»
Загальні відомості про мережі гастрономів В«Червоний ЯрВ» ВАТ В«Єнісейська торгова компаніяВ»
ВАТ В«Єнісейська торгова компаніяВ» знаходиться за адресою: Сибірський Федеральний округ, Красноярський край, 660054, місто Красноярськ, вулиця Лісників, будинок 58-а. Поштова адреса: 660049, місто Красноярськ, проспект Миру, 52. Телефон: (3912) 27-73-32. Види діяльності:
1) роздрібна торгівля алкогольними напоями, включаючи пиво;
2) роздрібна торгівля молочними прод...
