сному розвитку виробництва маркетинг розглядається як провідна функція управління, визначає не тільки ринкову, а й виробничу політику підприємства. Мета комплексної системи управління, заснованої на принципах маркетингу, - забезпечення вирішення поставлених підприємством задач (науково-технічних, виробничих, комерційних і збутових) з урахуванням наявних ресурсів (матеріальних, фінансових, людських та ін.) Маркетинг, як система управління, і як особлива діяльність в Зокрема повинна забезпечувати:
- надійну, достовірну інформацію про ринок, структуру і динаміку потреби і попиту, смаках і бажаннях споживачів, тобто інформацію про зовнішні умови функціонування підприємства;
- створення такого товару, товарного асортименту, який відповідає вимогам ринку, краще, ніж товар конкурента задовольняє попит, вирішує проблему споживача;
- необхідний вплив на споживача, на попит, на ринок, що забезпечує максимально можливий контроль над сферою реалізації.
Маркетинг, як інструмент підвищення обгрунтованості прийнятих господарських рішень з різних питань виробничої, науково-технічної, фінансової та збутової політики, повинен займати провідне місце в системі управління підприємством.
Маркетинг відіграє провідну роль у забезпеченні високої якості продукції, що відповідає вимогам споживачів. Це передбачено в міжнародних стандартах ISO серії 9000 за системою якості, що охоплює всі стадії життєвого циклу продукції (у ІСО серії 9000 він називається "петля якості"). Функція маркетингу займає перше місце в "петлі якості".
ВАТ В«Тюменський бройлерВ» були проведені маркетингові дослідження і соціологічне опитування, які дозволили визначити сегмент ринку. В основному його складають жителі міста та області. p> Основою ефективного функціонування ВАТ В«Тюменський бройлерВ» є постійне вивчення ринків збуту своєї продукції та ринків сировинних і матеріальних ресурсів для забезпечення своєї виробничої діяльності. p> Всі ціни чітко узгоджуються з головним офісом.
6.Анализ реалізованої продукції
В
ВАТ В«Тюменський бройлерВ» не має власної роздрібної торговельної мережі та реалізація всієї продукції здійснюється на підставі договору з 000 В«Продам МенеджментВ». p> Одним з головних завдань Товариства є задоволення потреб населення в продукції м'яса птиці у відповідності з їх очікуваннями і підтримка на високому рівні престижу ВАТ В«Тюменський бройлерВ» як виробника якісних продуктів харчування (додаток 6).
Реалізація продукції з м'яса птиці виробляється в основному в Тюменської області. p> Ринки збуту продукції:
- південь Тюменської області - 55%
- Ханти-Мансійський автономний округ - 30%
- Ямало-Ненецький автономний округ - 8%
- інші регіони -7%.
одиниця виміру.
2005р.
<...
