ивні витрати покупки однієї книги будуть рівні двом біляші.
Залишилося тепер вирішити, який же споживчий набір вибере Денис, спираючись на певні вище принципи споживчої поведінки.
В В В В В В В В В В В В В В В В В В В В В В В В В В В В В
ГЛАВА 2 Способи максимізації корисності
В В
2.1 Корисність як основа вибору споживача
В В
Кожен споживач зацікавлений максимізувати загальну кількість корисності, яке він одержує. У цьому прагненні до максимізації корисного ефекту споживач нарощує споживання. З споживанням кожної додаткової одиницею однойменного товару сукупна корисність приростає на деяку величину, іменовану граничної корисністю.
Гранична корисність є корисність від споживання додаткової одиниці продукту/послуги.
Таким чином, сукупна корисність даної кількості однойменного товару дорівнює сумі граничних корисностей всіх одиниць цього товару.
Нехитрий житейський досвід підказує, що в міру збільшення кількості споживаного в заданий час однойменного продукту гранична корисність кожної наступної його одиниці буде знижуватися. Іншими словами, чим більше тістечок ви з'їдаєте за один присід, тим менше хочеться з'їсти ще одне, тим менше задоволення воно вам принесе. Цей феномен, відомий нам по байці И.А, Крилова В«Дем'янова вуха В», був охарактеризований відомим англійським економістом А. Машалла як закон вбиває граничної корисності.
Графіки на рис.3 ілюструють поведінку сукупної та граничної корисностей.
Можна помітити, що сукупна корисність зростає в міру збільшення одиниць споживаного продукту, але зростає все повільніше і повільніше, оскільки гранична корисність неухильно скорочується. Коли гранична корисність стає рівною нулю, сукупна корисність досягає свого максимуму. Якщо продовжити споживання далі цієї точки, гранична корисність стане негативною величиною, а сукупна корисність почне зменшуватися.
В
Рис.3 Співвідношення граничної (MU) і сукупної (TU) корисностей
В
Простежується і така взаємність сукупної та граничної корисності: гранична корисність є відношення зміни сукупної корисності до зміни споживаної кількості продукту.
При нескінченно малих змінах даний показник являє собою не що інше, як першу похідну від сукупної корисності, якщо остання представлена ​​як функція від споживаної кількості продукту. Функція корисності - функція, що показує спадання корисності блага із зростанням його кількості:
В
MU = dTU/dQ
В
Досі прагнення споживача максимізувати сукупну корисність розглядалося поза всілякими обмежень. За цих умов сукупна корисність максимізується в точці, де гранична корисність дорівнює нулю. Однак завдання ускладнюється, якщо враховувати бюджетні обмеження і ціни. Раціональний покупець обов'язково зіставить свій виграш (граничну корисність) з гран...
