ні речі. Між ними роками і величезні витрати на НДДКР і підготовку виробництва. Однак всі раніше викладене свідчить, що інновація, як правило, результат складного взаємодії різних сфер діяльності фірми. Це ілюструється рис. 6. В
Рис. 6. Інновація як результат взаємодії сфер НДДКР, маркетингу, виробництва і управління. [1]
Після розробки нового працездатного продукту необхідні інвестиції у власне виробництво. Щоб знизити ризик, необхідні відповідні випробування продукту, в тому числі і потенційними споживачами. В ідеалі процес тестування не повинен обмежуватися визначенням вихідних параметрів. Для того, щоб окупилися витрати на розробку і виробництво продукту, він повинен зберігати свою перевагу на ринку для повторних покупок протягом певного часу. Слід перевірити ремонтопридатність і зручність сервісу вироби, а також його надійність при тривалій роботі. Реалізм - дорогоцінна риса бізнесу з розробки продуктів. Вважається, що розробнику важливі чотири оцінки: випробування, перше повторення, звикання, частота покупок.
2.7. Пробний маркетинг
В
Це ідеальний засіб для оцінки продукту, просування і розподілу в невеликих масштабах. Області проведення пробного маркетингу можуть бути різними [1]:
Телевізійний ареал. У цьому випадку проводяться комплексні кампанії з використанням телевізійних комерційних каналів і каналів розподілу;
Випробуваний місто;
Локальна область (наприклад, найближчі до супермаркету квартали);
Піддослідні установи (для промислового маркетингу).
При проведенні пробного маркетингу повинні бути отримані відповіді на наступні питання [1]:
В· який ринок досліджується (де він, це випробуваний місто чи телевізійний ареал, яка область найбільш підходить для оцінки специфічних характеристик)?
В· що саме досліджується?
В· як довго тривають дослідження?
В· що є критерієм успіху?
Рішення про те, як довго продовжувати роботу або закінчувати її при пробному маркетингу (Тобто зупинитися на отриманих результатах або продовжити роботу, прагнучи їх уточнити, зменшити ризик) є, напевно, головним. У той же час такий пробний маркетинг може бути використана для випробувань специфічних елементів маркетингового комплексу (версій продукту, особливостей його просування, навколишнього середовища, каналів розподілу і ціни і т.д.). У цьому випадку можуть бути використані ще менші обсяги пробного маркетингу.
Пробний маркетинг дає додаткову інформацію напередодні випуску і може підвищити її надійність. Слід зазначити, що навіть на цій пізній стадії половина товарів не проходить за умовою придатності для національного випуску.
Однак всі способи пробного маркетингу мають певні недоліки [1]:
В· уривчастість (навіть дуже великий пробний маркетинг не може повністю уявити національний ринок);
В· недостатня ефективність (у багатьох випадках головна частина ...
