ем-то реальному, специфічному про компанію або продукт.
4. Встановлює комунікаційний процес. У вашого товару є позиціонування. У вошей компанії мету. Гарне ім'я розповість усім про те, для чого служить товар і живе компанія. З перших хвилин почне налагоджувати довгострокову зв'язок між товаром і споживачем.
5. Запам'ятовується. Ім'я повинно легко запам'ятовуватися, легко вимовлятися і легко сприйматися. p> 6. Приємно для очей і для вух. Мозок переводить слова в звуки. Ім'я товару в мільйони разів частіше вимовляється, ніж читається. Значить, воно має бути приємним на слух. p> 7. Без негативних асоціацій. Не повинно мати поганий сенс сленгом. Не повинно виникати жодних негативних емоцій і асоціацій. [6]
Бренд мрії. [7]
Якщо перед вами стоїть завдання залучити багатих клієнтів і, що ще важливіше, утримати їх на довгий термін. Основою концепції нової послуги було б негласне, але важливе очікування більшості заможних клієнтів, а саме: для них правила і норми повинні бути гнучкими. p> Після маркетингово дослідження з'ясувалося, що привабливість отриманих ними особливих вигод була важлива, але, по суті, вторинна по значенню. Вони вітали б поліпшені стандарти сервісу, але це не стало б вирішальним фактором забезпечення їх лояльності до фірми. Насправді цим споживачам потрібен був дуже високий рівень неформальності. Наприклад, вони хотіли, щоб відділення фірми відкривалося спеціально для них, при необхідності - в позаурочний час. Вони хотіли, щоб терміново знадобилися документи доставлялися їм додому в вихідні. Вони хотіли, щоб можна було обійти певні процедури. Вони хотіли прямого доступу до керівників високого рівня. І так далі. Аналізуючи їх мотивації, видно, що ці споживачі хотіли використовувати послуги як засіб піднятися над звичайними умовами. Психологічна та соціальна корисність перевершила фінансову. Виходячи з цього, можна дати строго засекречене дозвіл менеджерам відділення В«відхилятися від правил з дуже важкими передчуттями і величезним каяттям В». Виявляється, що ця політика робить величезний вплив на відчуття зв'язку та лояльності. p> У притягнення багатих клієнтів полягає величезний потенціал прибутку. Адже вони можуть витратити більше грошей, які стануть вашим доходом. Однак для успіху в даній задачі необхідно глибоке розуміння їх психологічної потреби, їх стилю життя і ролі грошей в їх світі і відносинах, а також їх купівельного поведінки і схем витрати грошей. Деякі з цих аспектів суперечать інтуїтивним висновків і дивують. p> Нижче пояснюється, що багаті - всього один сегмент всіх споживачів продуктів і послуг класу В«ЛюксВ». За визначенням В«бренд мріїВ» - це дорогий бренд, призначений для обраної групи соціально-економічної еліти. Його високий статус у значній мірі заснований на тому, що більшість людей можуть тільки мріяти про це бренді. Можна виділит...
