и п'ять типів брендів мрії:
В· Продукти класу В«преміумВ» (автомобілі, ювелірні вироби і годинники, мода і аксесуари, косметика і парфюмерія, продукти та напої, сигари і сигарети, меблі, журнали, домашні товари та електроніка ...)
В· VIP-послуги (банківські послуги, фінансові послуги, страхування, мобільний зв'язок, авіакомпанії, клініки, консалтинг ...)
В· Роздрібна торгівля класу В«люксВ» (магазини, мережі, торговельні центри, моли ...)
В· Ексклюзивні заклади та місця (ресторани, бари, клуби, готелі, курорти, житлові мікрорайони, офіси, комерційні комплекси ...)
В· Престижні організації (братства, обране членство ...)
Головна привабливість таких брендів не має нічого спільного з основною функцією або практичністю продукту, послуги і т. д. Такі бренди дають додану цінність. Вона може бути, наприклад, естетичної (художньої). Часто ці бренди підтримують фантазію пригод, всесильність, чарівною сексапільності, положення кумира, значних досягнень і величезних успіхів. Часто бренди мрії посилюють уявлення покупця про самого себе. Вони також засвідчують статус і фінансові можливості покупця, його особистість і витонченість. Вони викликають високу оцінку, і навіть захоплення. p> Говорячи взагалі, є три типи покупців брендів мрії:
1. Дійсно багаті люди. Для них бренди мрії - природна стаття витрат. p> 2. Споживачі, що роблять зусилля, - час від часу і в деяких категоріях продукції вони купують те, що, загалом-то, їм не по кишені. Такі покупки зараз становлять значну частку всіх покупок брендів мрії. p> 3. Споживачі масових предметів і послуг розкоші. Деякі бренди мрії мають у своїх портфоліо продукти або послуги за помірними цінами. Але значно сильніша тенденція - пропонувати в середньому сегменті ринку В«народніВ» версії продуктів і послуг, які колись пропонувалися тільки багатим. Сюди відносяться: рейси, мобільні телефони, ноутбуки, курорти, казино, клуби лижного спорту, гольф-клуби, клуби тенісу, домашні кінотеатри, пластична хірургія, аудіо-відеоапаратура з можливостями монтажу на професійному рівні, автомобілі 4 х 4, і багато ін
Ми можемо виділити три рівня В«мріїВ». Певним брендам вдається існувати в усіх них, тим самим максимально підвищуючи потенціал прибутку, хоча це чимале досягнення:
1. Бренди В«з підписомВ» - самі дорогі бренди. Вони особисто створені і В«підписаніВ» визнаним експертом або артистом високого класу (костюм, створений Томом Фордом, будинок, сконструйований Франком Оуеном Гері, колекція курсових робіт Нестерова ОлегаJ).
2. Бренди найвищого класу - продукти, вироблені невеликими серіями, часто зроблені вручну (години Haute Horlogerie від Girard-Perregaux, мобільний телефон Vertu, автомобіль Maybach, обслуговування в Tiffany & Co., або ніч у готелі Ritz в Парижі). p> 3. Бренди високого рівня - високоякісні масові продукти (від автомобілів Jaguar до сигар Cohiba).
Є чотири досить обгрунтовані причини розробк...
