юється бренд;
В§ навіщо? - визначення можливої вЂ‹вЂ‹вигоди споживача, яку він отримає в результаті придбання саме цього бренду;
В§ для якої мети (для якого використовувати?) потрібен саме цей бренд, хто (який товар) є конкурентом?
В
Визначення стратегії бренду. [4]
Після того як отримані відповіді на ці ключові питання, відбувається визначення стратегії бренду, тобто шляхів, по яких будуть використовуватися ресурси організації для створення цінності бренду.
Стратегія включає в себе наступні елементи:
В§ Хто є цільовою аудиторією.
В§ Яке обіцянку (пропозицію) слід зробити цієї аудиторії.
В§ Яке доказ необхідно їй привести, щоб показати, що ця пропозиція чогось коштує.
В§ Яке кінцеве враження слід залишити про себе (товарі) на ринку.
Стратегія бренду також визначає, за допомогою яких методів перераховані вище пункти можуть бути виконані - тобто те, як товар зроблений, названий, класифікований, упакований, виставлений і рекламований. Обіцянка переваг, що даються авторами бренду, - це та основна ідея, яка лежить в основі бренду.
Переваги бренду. [5]
Основні переваги бренду:
1. Бренд дозволяє отримувати додатковий прибуток.
2. Бренд захищає виробника в процесі роботи з партнерами.
3. Бренд спрощує процедуру вибору товару споживачем.
4. Бренд полегшує вихід виробника з новими товарами на суміжні ринки.
5. Бренд є інвестицією в майбутнє.
6. Бренд сам визначає межі, в яких він існує.
7. Бренд розвиває цілі галузі виробництва і категорії товарів.
8. Бренд забезпечує емоційний зв'язок з покупцем.
9. Бренд є історією, яка ніколи не буде розказана до кінця.
Навіщо потрібен бренд?
Навіщо потрібен бренд:
1. Для отримання додаткового прибутку.
2. Бренд спрощує процедуру вибору товару споживачем.
3. Бренд допомагає компанії ідентифікувати себе і свої товари серед товарів конкурентів.
4. Бренд дає можливість поширювати свій вплив на суміжні області.
5. Бренд захищає виробника в процесі роботи з партнерами.
Як ви яхту назвете, так вона і попливе.
Ідеальне ім'я вашого бренду:
1. Коротке і зі значенням. Повинно швидко запам'ятовуватися, бути звучним і по можливості нести хоч якийсь сигнал покупцеві.
2. Відмінне від інших і унікальне. Має моментально давати зрозуміти покупцю, ніж товар, на якому воно красується, відрізняється від подібного товару конкурентів.
3. Пов'язане з реальністю. Має розповідати оч...
