ристик каналу розподілу захи довжина и ширину каналу. p align="justify"> Довжину каналу розподілу візначає кількість посередників, через якіх товар проходити на шляху від виробника до споживача. Шкірного посередника, Який перебуває между Виробнику и кінцевім Споживачем и бере доля у розподілі товару, вважають рівнем каналу розподілу. Отже, рівень каналу розподілу - будь-який посередник, что Виконує ту чі іншу роботу з набліження товару до споживача. Розрізняють каналізац нульового уровня, однорівневі, дворівневі та трірівневі каналізац розподілу. p align="justify"> Канал нульового уровня, або канал прямого маркетингу, Складається з виробника, Який продає свой товар безпосередно споживачам (через відділ збуту, філію, ятір фірмовіх магазинів, посілкову торгівлю ТОЩО).
Однорівневій канал має одного посередника - роздрібного торгівця. Це могут буті, Брокер, агенти. p align="justify"> Дворівневій канал Складається з двох посередників. На спожівацькому прайси - це оптовик и роздрібний торгівець, на промисловому - промисловий дистрибутор и дилерів. p align="justify"> Трірівневій канал Складається з оптовика, дрібнооптового торгівця, роздрібного торгівця.
В
Рис. 2. Каналі розподілу різніх рівнів
Структура каналу
Структура маркетингових каналів формується под вплива зовнішніх змін и цею процес має Постійний характер. Основними економічнімі причинами появи посередників І посередницьких структур стала необхідність обміну товарами І Підвищення его ефектівності, а такоже буде потрібно в мінімізації невідповідності асортименту, раціоналізація торгових операцій І стимулювання процесів поиска. Саме ці причини и вплівають на Формування тієї чи Іншої структури каналів. p align="justify"> Головне у формуванні структури каналів розподілу - розуміння того, что каналізац складаються Із взаємопов'язаніх и взаємозалежніх організацій и агенцій, тоб учасники каналів взаємозалежні у віконанні того чі Іншого Завдання. Отже, канал можна розглядаті як систему взаємопов'язаніх и взаємозалежніх компонентів, что беруться доля у досягненні кінцевого результату. Кожний учасник маркетингового каналу в процесі Досягнення своих цілей поклади від других учасников І, співпрацюючі з ними, ані досягає Отримання Певного прибутку. Мі розглянемо Рівні каналів розподілу на даним прікладі:
Нульовий рівень - канал прямого маркетингу, Складається з виробника, Який продає товар безпосередно споживачам (Кондитерська Корпорація ROSHEN (фірмовий магазин)? Споживачі)
Однорівневій рівень - вмішує одного посередника та споживача (Кондитерська Корпорація ROSHEN (фірмовий магазин) ? ФІРМИ, Приватні підпріємці, Які займаються роздрібною торгівлею ?
