іці назівають рекламою. Як и Щодо маркетингу в цілому, так и Щодо реклами існує велика кількість різноманітніх визначеня. А тому, Спираючись на характерні РІСД самої реклами, зазначімо, что реклама - це довільна платна форма неперсональної Презентації та Просування Ідей, товарів, послуг через засоби масової ІНФОРМАЦІЇ. p align="justify"> Реклама - сукупність ЗАСОБІВ, за помощью якіх продуцент прівертає уваг покупців до товарів, что предлагают ним прайси, та розповсюджує за свой рахунок Пропозиції, Заклик, поради, Рекомендації прідбаті їх.
Головна функція реклами Полягає у індівідуалізації товару - віділенні Із Загальної масі аналогічної конкурентної Предложения Завдяк Тільки Йому притаманний рісам. Між тим, в залежності від того, на якій стадії життєвого циклу перебуває об'єкт реклами, Функції реклами конкретизуються таким чином:
а) інформаційна функція - має донести до аудіторії Відомості про товар, Який планується до Впровадження або Вже з'явився на прайси. Завдяк цьом потенційні ПОКУПЦІ об'єднуються у ринковий сегмент, Який добро обізнаній у особливостях зробленої Йому Предложения;
б) функція умовляння - пов'язана з вплива на псіхіку споживачів товару (їхні Емоції, Очікування та Дії, Які передують здійсненню покупки) для Посилення Відчуття необхідності конкретного товару; Звільнення та модіфікації бажань; Переконаний у необхідності здійсніті покупку;
в) функція нагадування - стабілізує контингент покупців та підтрімує досягнутості рівень продажів.
Форми реклами Надзвичайно різноманітні. Тому як ілюстрації окреслімо позбав деякі з них - найбільш пошірені. p align="justify"> Друкована реклама:
- Фірмові видання: проспекти, газети або журнали, Які відає предприятие; референт-листи - ПЕРЕЛІК найбільшіх замовніків ПРОДУКЦІЇ; каталоги; прайс-листи, прістендові матеріали на виставках та ярмарках;
- Публікації в періодичних виданнях: розважальних, ДІЛОВИХ, спеціалізованіх (у залежності від призначення товару);
- сувенірні видання - календарі, блокноти, брикети для нотаток, призначення якіх Полягає у багаторазове нагадуванні про продуцента-замовника реклами;
- пряма поштова реклама.
Зовнішня реклама (транспаранти, табло, реклама на транспортними засобами ТОЩО) - має задовольняті таким Вимоги: професійний рівень художнього оформлення, Використання ефектніх ЗАСОБІВ освітлення, ДИНАМІКА зображення.
Реклама на упаковці, ЯКЩО ее размещения НЕ обмеженності умів контрактом между продавцем та покупцем.
Віходячі з того, что Використання будь-якої, а тим больше тієї чи Іншої комбінації наведення форм супроводжується значний витратами, проведення рекламних ЗАХОДІВ має буті ретельно підготовлено. При цьом слід Дотримуватись наступної послідовності...
