align="justify"> подкрепляющая.
Методи рекламного впливу
. Стверджуючі висловлювання. p align="justify"> Метод полягає у використанні тверджень, які представляються в якості факту, при цьому мається на увазі, що ці заяви самоочевидні і не вимагають доказів. Практично вся реклама побудована на використанні цього методу. Більше того, нерідко ці висловлювання з раціональної точки ренію і у відриві від реклами виглядають деяким перебільшенням. Наприклад, такі слогани як: "Не даремно всі діти люблять Huggies" (реклама підгузників "Huggies") або "Новий рік удвічі смачніше, якщо з вами MilkyWay" (реклама шоколаду "MilkyWay"). p align="justify">. Вибірковий підбір інформації. p align="justify"> Суть методу полягає в спеціальному доборі та використанні тільки тих фактів, які є вигідними для інформаційно - психологічного впливу реклами.
. Використання слоганів. p align="justify"> Одним з широко використовуваних методів в рекламі є використання різноманітних гасел, девізів і слоганів. Це дозволяє "сконцентрувати" основні особливості, назву і/або образ рекламованого товару в одну фразу, яка і впроваджується у свідомість споживача. Іншою особливістю методу є те, що при використанні слогана запам'ятовується не тільки і не стільки особливості конкретного продукту, скільки його ідеалізований і позитивний образ. Наприклад, замість торгових марок "Аквафреш", "Синерджі С", "Ice - white" використовуються слогани "Потрійний захист для всієї родини", "Щоб шкіра сяяла здоров'ям", "Для збереження білизни зубів".
При "використанні слоганів" особливо важливим є створення чіткої асоціації торговою маркою і самим слоганом, для чого в його склад нерідко включають назву торгової марки або компанії: "Blend - a - med - нехай усмішка сяє здоров'ям "," Ось що я люблю - McDonalds "і ін
. Концентрація на декількох рисах або особливості
Зазвичай у реклами відсутня можливість впливати на споживача більш-менш довгий час. Це пов'язано як з особливостями розміщення реклами, великою вартістю рекламного часу та/або площі, так і з особливостями сприйняття реклами споживачем, які, як правило, намагаються уникати впливу реклами. У зв'язку з цим у реклами виникає гостра необхідність підвищити вплив реклами в умовах нестачі часу, площі, короткого часу сприйняття реклами споживачем і т. д. Для цього реклама в рамках одного повідомлення та оголошення концентрується лише на деяких рисах іміджу та/або якостей і рис товару. В якості таких особливостей і рис можуть виступати: образ товару створює гарний настрій, збільшує привабливість, сприяє поліпшенню здоров'я, який є ознакою високого соціального статусу, пов'язаний з турботою про сім'ю, що має високі споживчі якості, меншу ціну, порівняно з аналогічними товарами, високу швидкість роботи, більший термін дії або надійність і т. д.
Н...
